量販、網購瘋玩直播 業績大漲

工商時報【洪凱音╱台北報導】 通路透過直播搶年輕人商機成趨勢。直播雙11才剛結束，大潤發將舉辦「雙12全館慶典」，再度聘請藝人邰智源和Kid林柏昇到大潤發「玩耍對尬」。而「前導直播短片」昨上線不到12小時就觸及2萬人次，大潤發預估，未來周末2天可吸引更多人觀賞，有效帶動雙12業績成長2成以上。 不僅量販店瘋玩直播，momo購物平台也要擴大舉行「雙12直播晚會」，因為先前雙11檔期的直播活動，讓購物網前4天就創造6億元的業績；根據富邦媒昨公告的獲利狀況來看，11月合併營收達新台幣25.8億元、年增16.2％，雙11的拉抬，讓富邦媒創歷年11月同期高峰。 大潤發表示，直播風潮已吹向零售產業，今年周年慶多家百貨公司紛找來「網紅」來助陣，大潤發從第4季起也開始大玩直播梗。例如先前「超級星期五 Black Friday」找說唱俱佳的主持人，跳舞、匍匐前進樣樣來，現場直播顧客凌晨排隊搶購盛況。除吸引近萬鄉民在凌晨關注外，更間接帶動當日大潤發業績較去年同期成長15％。 在「玩耍對尬」中，邰智源和Kid林柏昇除了比賽誰的試吃攤最受歡迎外，因為現場多項商品超低特價，他們還要示範怎麼挑最划算；邰智源表示，直播時表達的情緒很真實，年輕觀眾愈來愈喜歡這樣的形式，零售品牌勢必要積極投入，才能搶攻年輕人的市場。 momo富邦媒總經理林啟峰表示，直播效果比預期中還好，他認為，現在人生活太悶了，要成為稱職的網紅，最重要是會搞笑、什麼都能聊，卻又能在3、5分鐘內講到重點、達到收視或銷售目的。