金黃拱門光環漸失？速食業競爭激烈 麥當勞老態盡現

(圖：AFP)

美國人是否已對吃麥當勞(MCD-US)喪失興趣了？

《CNNMoney》報導，速食業巨擘麥當勞財報公布，顯示在美銷售下滑，而第 1 季的獲利也未達分析師預期。

麥當勞將財報不振歸咎於壞天氣，也表示「嚴峻的產業生態」影響獲利。

速食業競爭激烈，包含區域性的企業如 Sonic and Jack in the Box(JACK-US)，也開始影響到麥當勞那大大 M 字金黃拱門的光環。

最主要的戰場出現在早餐時段，占麥當勞銷售的 25%。百勝(YUM-US)集團旗下的 TacoBell，最近大張旗鼓的推出鬆餅塔可(Waffle Taco)，而麥當勞在 3 月時則以提供免費咖啡做為回應。

由於來自 Dunkin' Donuts (DNKN-US)以及星巴克(SBUX-US)的競爭越趨激烈，麥當勞也在過去幾年將重心擺在咖啡上。

Sanford Bernstein & Co. 分析師 Sara Senatore 表示：「早餐是麥當勞業務的一部分，也也向來是表現最棒的地方，但現在它面臨潛在威脅。」

麥當勞在推出創新產品以吸引年輕客人上顯得相當掙扎，但年輕消費群又是素食的主要消費者。相形之下，肯德基又再度推出以往廣受歡迎的「Double Down」漢堡(即兩片炸雞排當作麵包中間夾餡)。

「麥當勞的競爭對象變得更棒，但它自己卻裹足不前。」Sterne Agee 分析師 Lynn Collier 表示。

麥當勞執行長 Don Thompson 在財報後的電話會議中向投資人釋疑。他說，麥當勞正推出新的行銷活動，以與客戶做連結，但他也承認，提供這些誘因不是萬靈丹，需要時間才能將銷售狀況翻轉。

麥當勞預期，其全球銷售將在 4 月時改善，因美國的天氣狀況回穩。分析師 Collier 表示：「前景改善，勝過了獲利的平淡。」這也反映在其股價的平穩上。

麥當勞在歐洲及中國市場的表現都相當不錯，不過核心的美國市場表現欠佳，其Q1 同店銷售下滑 1.7%。麥當勞每股獲利則下滑 4% 至 1.21 美元，遜於湯森路透分析師預期的 1.24 美元。營收則上揚 1% 至 67 億美元，與預期相符。

麥當勞表示，2014 將是個艱困的一年，除了業界競爭加溫、商品價格上揚之外，店面整修翻新的成本提高也是原因之一。

麥當勞股價，則因投資人將錢從風險較高的資產轉出，轉而投資至較穩定的資產如股票。

「市場願意略過麥當勞不是太好的財報。市場尋找的是穩定性，只要情況不要變得更糟，對像麥當勞這樣的公司來說已足夠。」Senatore 表示。