陸傳媒業規模 今年將破兆

工商時報【記者黃欣╱綜合報導】 中國大陸最新公布的「2014傳媒藍皮書」顯示,大陸傳媒業經歷10年年增率保持兩位數的高速發展,預估今年產業規模將突破1兆元人民幣(下同),2017年更可望達到1.6兆元。但在行動網路等新媒體強勢崛起下,報紙與廣播等傳統媒體勢必得加速轉型。 中新社報導,由北京清華大學新聞傳播學院和社科文獻出版社聯合發表的「中國傳媒產業發展報告(2014)」(2014傳媒藍皮書)指出,去年大陸傳媒產業總產值達8,902.4億元,比2012年成長16.2%,仍維持高速增長。 2014傳媒藍皮書主編、清華大學新聞傳播學院副院長崔保國指出,2004到2013年,大陸傳媒產業成長速度是GDP增速的兩倍,是世界傳媒產業增速的3倍,未來10年大陸傳媒業還可望出現新一波成長。 據統計,全球傳媒與娛樂產業目前年消費規模約2兆美元,未來5年的成長率保持在5到6%。藍皮書分析,去年大陸人均GDP超過6,700美元,居民文化消費支出占比逐步提升,因此預估未來傳媒產業仍有較大成長空間。 藍皮書指出,尤其是新媒體的崛起,更成為大陸傳媒產業快速成長的重要驅動力,進一步帶動傳媒產業發展。去年行動網路已取代了傳統網路,成為人們閒暇時刻的最主要使用媒介,在使用時間上更超越廣播電視、報刊圖書。 統計顯示,行動網路對大陸傳媒產業增長的貢獻率達到30%,較2012年上升12個百分點。隨著行動網路用戶在全體網民中的比例從2007年的24%,上升至2013年的81%,市場預估,行動網路產值未來還有不小的成長空間。 藍皮書指出,在新媒體的競爭下,2013年傳統媒體呈現兩極分化的發展趨勢。電視媒體的領先優勢繼續擴大,電視廣告市場保持兩位數以上的增長。 另一方面,廣播和期刊市場增長率衰退加劇,報業集團開始尋求轉型革新。統計顯示,去年大陸傳統媒體廣告市場整體增長僅為6.4%,低於同期GDP增速。其中報紙廣告年增率下降8.1%。藍皮書認為,報業市場還將面臨新一輪整合。