陸演藝票房回升 粉絲戲劇崛起

旺報【記者賴廷恆╱專題報導】 2014年大陸演藝市場止跌回升，整體票房總額近98億元（人民幣，下同），較去年增長10%，依此趨勢估算，今年票房可望一舉突破百億規模。去年不僅包括音樂劇、兒童劇、旅遊景點節目票房均成長顯著，「粉絲戲劇」、「戲劇電影」更是異軍突起。 道略演藝研究中心諮詢總監毛修炳指出，根據該中心剛出爐的2014年報資料顯示，去年大陸演藝市場繳出的成績單，正符合「家庭親子」、「旅遊出行」、「城市娛樂」3大消費勢力的拉動，讓相關分眾市場高速成長發展。 毛修炳分析，與城市娛樂相關的音樂劇、家庭親子為主力的兒童劇票房去年均增長24%，旅遊景點演出節目則上升20%；與城市娛樂相關的演唱會、話劇票房各略增4%；在「3大消費勢力」加持下，上述5項分眾市場今年仍將保持高成長的態勢。 此外，「粉絲戲劇」也大張旗鼓、頻頻伸出觸角，包括由人氣小說改編的話劇如《盜墓筆記》，由熱門電視劇改編的《甄嬛傳》，或由動漫遊戲改編的兒童劇《植物大戰僵屍》等。毛修炳認為，原作人氣越高，「粉絲戲劇」觀眾轉化率也會走高，更易取得票房的成功。 毛修炳並提到，「戲劇電影」模式已略見雛型，由同名話劇搬上電影大銀幕的《分手大師》，去年6月上映，票房達6.65億元，但話劇版票房成績卻僅幾百萬元。影星鄧超將在北京設立「超劇場」，複製人氣戲劇改編電影此一商業模式。