陸電影市場崛起 洋片急忙搶進

旺報【記者謝璦竹╱上海報導】 好萊塢認定,近年持續以兩位數成長的大陸電影市場,將決定世界電影市場的主導權,因此千方百計要進入大陸市場。與此同時,大陸也深自警惕:國產電影雖然不斷傳出票房驚喜,但買單的都是大陸人,在國際上的市占率幾乎是零。 去年12月,中國社科院工業經濟研究所產業競爭力課題組表示,大陸電影在國際市場上占有率極低,「可以忽略不計」。以在大陸獲得近13億(人民幣,下同)高票房的《人再囧途之泰囧》來說,該片在美國上映時卻門可羅雀。少數的例外是《一代宗師》,在全球獲得659萬美元的傲人成績。 在大陸電影積極走出去的同時,大陸也是好萊塢最眼紅的市場。2012年2月,大陸與美國達成協議,在每年20部進口影片配額基礎上,再增加14部。同年,大陸超越日本,成為全球第2大電影市場。 大陸自產電影在大陸仍有優勢,好萊塢電影力拚才能勉強過半。據大陸廣電總局電影局此前數據顯示,2012年大陸電影總票房達到170.73億元(人民幣,下同),其中,自產影片票房82.73億元;2013年,大陸電影總票房為217.69億元,其中自產片收入127.67億元;2014年預計總票房超過270億元,以上半年計,大陸自產電影市占率下滑至50%以下。 為進入大陸市場,好萊塢片商用盡心機。自2013年《地心引力》導演卡隆專程赴北京為影片進行宣傳後,好萊塢大片幾乎都把大陸當做一級戰區來宣傳。同時,許多片商選擇合拍,以繞開進口額度,《鋼鐵俠3》《功夫熊貓3》《變形金剛4》就是實例。