雖然Twitter被收購是早晚的事，但為何說競購名單中Google機會最大？

Twitter真的要被收購了？這個謠言傳了大概有一年多，而最近，幾個潛在收購方終於進入了我們的視野。與其說這是一場Twitter和潛在買家之間正式交易，倒不如說它是一次“軟接觸”與試探。而大多數收購都是從這一步開始的。

就在我們為Twitter是否被收購而爭論不休的時候，有一個問題其實更受關注：究竟誰會成為Twitter最後的“金主”。

很有意思的是，科技媒體Recode在上上周公布了一份Twitter潛在買家名單，Google、微軟、蘋果、Facebook、Salesforce、Verizon等科技巨頭（有影響力的幾乎全聚齊了）以及迪士尼、21世紀福克斯等傳媒業巨頭都赫然在列。

當然，中國科技巨頭阿里巴巴似乎也有可能拿下Twitter。畢竟有“微信的失敗”在先，要想真正贏得美國用戶的心，就必須有一個通往大多數美國消費者錢包的“社交入口”。而Twitter或許正合馬雲的意。

“Twitter被收購”這件事已經有了較為充分的理由

很顯然，Twitter目前的境遇正在迫使公司尋找潛在買家。據英國衛報報導，儘管公司高層一直反對這樣的決定，但Twitter一直沒能實現獨立增長，即使今年年初Dorsey 重新擔任公司CEO，持續對產品進行“小修小補”，Twitter也沒能上演《喬布斯拯救蘋果》的“續集”。

簡單來說，增長速度越來越慢的廣告業務與幾近停滯的用戶增幅都意味著Twitter需要認真考慮“被收購”這一可能的結局。

從另一方面來講，作為一項受信責任，Twitter董事會必須考慮“收購”（雖然程序不夠正式，他們也正在這樣做）這一可能性。另一方面，潛在買家們也不想錯過了解Twitter的機會，這在很大程度上是因為Twitter是為數不多具有吸引力且影響較大的社交平台之一。

這家公司的發展也許有些磕磕絆絆，但它並非無可救藥（與雅虎相比）。同時，平台掌握的海量數據、廣告價值、移動視頻方面的發展機遇以及實時報導能力也使之成為了最受投資者歡迎的大公司之一。因此，Twitter不失為一塊仍然很有嚼勁兒的肥肉。

而最專業的“八卦”銀行家，同時也是CNBC主持人的David Faber最近表示，目前Twitter部分董事會成員的確已經在討論關於收購的相關事宜，而“潛在競標者包括Salesforce與Google”的相關報導也大大提高了這一傳聞的真實性。

收購方究竟都有誰？誰的機率最大？

雖然有關Twitter將被收購的傳聞已流傳數月，但最近我們似乎才更加確定Twitter真的要被賣了。其聯合創始人Evan Williams甚至在近日公開表示董事會正在考慮全部有助於公司發展的可行性方案。

而Twitter的潛在競標者不僅有被中國媒體炒得很火的Google與Salesforce，還有蘋果、微軟、Facebook、Snapchat等科技公司，迪斯尼、21世紀福克斯等傳媒巨頭、康卡斯特與Verizon等大型運營商以及中國電商巨頭阿里巴巴。儘管各位買家收購Twitter的動機不盡相同，但它們各自的理由都非常充分。

不管買家是誰，不管他們的收購意願有多強烈，“錢”都是一筆交易中的重中之重。

但從Twitter的角度來考慮，公司期待的收購價究竟是多少？科技媒體Recode根據最近微軟對LinkedIn的收購案，估算出了“180億美元”這個收購價格。但兩位知情人士告訴Recode，Twitter期待的價格遠遠高於180億美元。大概是多少呢？至少300億美元！

這的確有些出人意料。這樣一來，覬覦Twitter海量用戶數據的Salesforce似乎又要面臨“夢想破滅”的結果。雖然該公司幾個月前試圖將LinkedIn收入囊中，但最終因為種種原因讓微軟成為了最後的贏家（有傳聞稱Salesforce在價格方面有一些異議）。目前Salesforce還沒有上市，但此前彭博社分析師曾估算得出，Salesforce的市值還不到500億美元，而Twitter的收購價格可能會讓Salesforce望而卻步。

另一方面，市場似乎也不看好Salesforce的這筆收購：在9月23日傳出其正在與Twitter秘密接觸的消息後，Salesforce的股價在當天就下跌了近5個百分點。

相比之下，雖然Google不想把Twitter的“管理危機”與“負面輿論”一併買過來，但它的確有足夠的“閒錢”來購買Twitter。但我們還不清楚Alphabet首席執行官Larry Page的購買興趣是否強烈（因為Larry Page是出了名的不喜歡社交媒體，其此前為Google設計的發展道路上也沒有“社交媒體”這一說，但近幾年來Google的確正在慢慢涉及這一領域）。

從雙方的利益角度來看，Google成為最終買家的可能性最大。正如科技媒體Recode指出的那樣：Google成為最終買家的理由很簡單：因為這樣做才能將收購置於一個最合理的位置！

首先，Google擁有足夠的資金。該公司僅上一季度（210億美元）的收入就超過了Twitter的實際市值。

第二，Google一直在試水社交媒體（我想大家會一致認為Google+是一款失敗的產品），而Twitter恰恰能夠為自己與YouTube（Google旗下）的合作提供一個合法的社交平台。目前，YouTube正面臨著Facebook與Snapchat帶來的強烈衝擊，而這兩個競爭對手的最大優勢就是擁有“社交覆蓋面足夠大的社交網絡”。

那麼Google是否能利用好Vine、Periscope等Twitter的旗下產品呢？是否能通過YouTube將這些功能融入到某種混合媒體產品中呢？完全有可能。

據彭博社此前的一次報導稱，在LinkedIn收購案中，Google給出的價格僅次於微軟。請記住，也許Google對社交網絡的興趣比我們想像的更大。

此外，還有人表示Snapchat也有可能收購Twitter（但說實話希望不大）。這家公司的發展理念非常有趣，因為其CEO曾公開表示想收購一家具有獨特直播平台的社交媒體。雖然Snapchat尚未進行過任何大規模收購，也無力承擔Twitter給出的價格，但不可否認的是，Snapchat首席執行官Evan Spiegel與Dorsey彼此已相識數年，並且兩人曾關係較為親密。

不過比較麻煩的還有IBM這家公司。鑑於自己雲產品對數據的依賴，IBM曾在2014年與Twitter達成合作，不僅共享數據，還要一起開發企業應用。但Twitter未來被收購以後，不知IBM會採取什麼新的舉措。但是IBM自己來收購Twitter？不太可能。這一點IBM的財報可以告訴我們（截止今年第二季度，現金流大約為106億美元，當然用股權抵也可以……）。

但是，一些好的想法與“許諾的未來”不一定會促成這次收購。就像科技媒體Recode描述的那樣，“Twitter的數字價值就像是一塊包裹在粗糙毛球裡的寶石”。而最近一位Twitter前高管也公開表示：

“Twitter是一家根本無法估價的偉大公司，可能沒有人會真正買得起。”
雖然這樣的說法有點兒言過其實。但現在，我們的主要問題還是Twitter將在何時以怎樣的方式被收購。不過可以確認的是，如果Twitter下一個季度的表現依然像大多數分析師的預期那樣不盡人意，那麼一場收購將在所難免。

原創文章，作者：宇多田，如若轉載，請註明出處：http://36kr.com/p/5053578.html