電視業看亂象 盼學外片聰明置入

中國時報【洪秀瑛、周紘立╱台北報導】 戲劇置入行銷手法引人詬病,《雨後驕陽》金鐘製作人陳慧玲說,台灣電視產業問題之一就是邊拍邊播,導致品質不佳,「大家都在求生存,真的很可憐。」她不苛刻看此現象,希望產業及政府能建立更完善的機制,若能仿效韓國的配套措施,置入可以減稅就能鼓勵企業投入,若不能減稅,企業當然卻步。 有圈內人認為民視的置入太過頭,本末倒置,應該把戲做好,有收視率後,觀眾自然埋單,而不是變成購物台,品質不好,電視劇只會更廉價化;也有人認為電視台經營辛苦,置入有多少收多少,廣告市場萎縮,加上邊拍邊播,品質自然粗糙。 編劇郝譽翔說:「太明顯的置入行銷令人反感,觀眾絕不會去消費。應該要自然融入劇情,而非突兀地展示商品。」例如外片的置入行銷非常聰明,主角上網打開筆電Logo即是Apple、手機就是iPhone。台灣的戲劇置入太「假」,好的行銷是「自然洗腦」。編導周美玲則說:「置入不是罪惡,事前要和編劇做完整的統合,並在合理而有創意下巧妙融入劇情。」