音樂產業大變革 實體CD獲利遭科技廠強奪

科技業音樂串流服務搶走了實體CD的獲利 (圖: AFP)

線上音樂下載以及串流服務的獲利已經首次超越實體CD。音樂產業大變革，傳統 CD 的獲利逐漸遭到各大科技廠如 Rhapsody、Spotify、蘋果 (Apple)(APPL-US) 和 Pandora Media 等給強奪，主要原因便是受智慧型手機連結網路的普及化影響。

根據《MarketWatch》報導，由於數位串流服務的出現取代傳統 CD，音樂創作者的收入也跟著受影響而降低，不少音樂界的人士對此感到不滿，認為新世代年輕人和科技業徹底改變了音樂產業。根據最新資料顯示，線上串流以及音樂下載服務已經成為市場主流，佔音樂市場的獲利高達 64%，實體 CD 則嚴重下滑到只剩 32%，且這股趨勢沒有絲毫趨緩跡象。目前美國使用付費音樂服務的比例已經較 2011 年成長 3 倍，去年 1 年則成長了 26%。

音樂串流服務會快速成長的主因在於智慧型手機的網路使用普及化，根據 IDC 預估，到了 2019 年智慧型聯網裝置將達 25 億支。汽車連網技術的興起也促使了 Pandora、iTunes 和 Spotify 等串流媒體更為興盛。科技公司改變了消費者的使用行為，年輕人現在較喜歡花費小錢來訂購線上音樂串流服務。

Pandora 和 Spotify 雖然去年在獲利上不如預期，但消費者使用 Pandora 聽音樂的時間較前年成長了 20%，Spotify 也還擁有超過 1500 萬人訂購使用。Rhapsody 雖然只有 250 萬人訂購，但它上周宣布與 Twitter 結盟藉此發展音樂串流服務，分析師因此預估用戶人數有望成長 100 倍以上。蘋果的 iTunes 去年獲利介於 40-50 億美元，以獲利角度看來是世界上最成功的數位音樂服務公司之一。

儘管科技公司在音樂產業的獲利已經比 CD 多，但他們也表示公司必需付出高額的版權費來獲得音樂的使用權，所以對於音樂產業來說是公平的補償。Spotify 和 Pandora 去年就表示公司分別付出了超過 20 億和 12 億美元的費用在取得音樂版權上。