順應網路時代 Q版習近平導覽博鰲

（中央社台北26日電）博鰲亞洲論壇今天舉行，大陸網 路24日出現復興路上工作室製作的「跟著大大走之博鰲 篇」影片，取材淺顯活潑。大陸學者說，這是大陸網路 興起後，官方順應時勢做的改變。 這則影片主角是真人頭像配上動漫身體的卡通習近 平，旁白歷數中國大陸國家主席習近平加強亞太聯繫、 與周邊地區互連互通、首創中外企業家座談，習式 style什麼範兒等四個門道。 大陸近來已多次出現這類活潑的宣傳動畫影片，澎 湃新聞報導，跟著大大走之博鰲篇的製作單位「復興路 上工作室」，之前製作過「領導人是怎樣煉成的」，也 是以可愛活潑風格介紹中共中央政治局常委。 不過，報導說，復興路上工作室「低調且神秘，幾 乎沒有任何背景介紹」。另一個頗顯神秘的製作團隊是 「北京朝陽工作室」。 今年春節前夕，北京朝陽工作室連續推出3個動漫 短片「群眾路線動真格了」、「老百姓的事兒好辦了嗎 ？」和「當官的真怕了？」。片中多次出現大陸國家領 導人的卡通形象，其中包括習近平揮棒「打虎」的畫面 。 報導引述大陸中山大學傳播與設計學院院長張志安 認為，用講故事的方式表現領導人的個人魅力，這也是 網路興起後，官方順應公眾需求作出的改變。 張志安指出，過去傳播的載體多為報紙、電視等大 眾化媒體，如今網路讓公眾也擁有了話語權，宣傳方式 也要考慮尊重群眾的需求，順應話語權的改變。 曾參與跟著大大走之博鰲篇部分工作的壹讀視頻出 品人李強表示，這類相對新穎的宣傳片代表一個國家對 領導人的形象、對時政事務的解讀與過去相比，有了截 然不同的變化。過去是偏向於自上而下的宣傳，如今已 逐漸向引導式、社交化的方式轉變。1040326