飲料旺季行銷開打 即飲茶仍是戰線攻防主軸

泰山今年在兩岸以其2013年推出的仙草蜜茶為主軸，加碼推出系列的奶茶系列產品。(鉅亨網記者張欽發攝)

在台灣即將進入夏季的飲料業市場旺季的同時，綜合食品廠及專業飲料廠對於市場積極展開部署，而依業者針對市場動向做出的規劃，今夏台灣飲料市場的征戰，在罐裝即飲茶仍是戰線攻防主軸，但行銷重點仍以延伸原有產品的印象推出系列產品為主。

其中泰山(1218-TW)今年在兩岸以其2013年推出的仙草蜜茶為主軸，加碼推出系列的奶茶系列產品，並已在3月底發表上市。

泰山的「仙草蜜茶」系列飲料產品在兩岸委由宏全(9939-TW)的無菌充填生產線生產，去年6月起同步在兩岸開賣，泰山董事長詹岳霖指出，由於產品線的延伸以及今年提前進行市場通路的布局，預計在2014年至少銷售量將成長超過50%。

而台灣可口可樂公司繼去年推出「原萃」日式綠茶後，今年趁勝追擊，推出第一支「原萃」日式「纖綠茶」，搶攻機能茶市場；台灣可口可樂指出，在消費者越來重視健康的趨勢下，台灣即飲機能茶市場每年已達30億元以上的商機，而在眾多茶飲風味中，又以無糖綠茶最受消費者喜愛。為了讓消費者在追求健康的需求下，保有口感上的享受，台灣可口可樂公司推出含有膳食纖維的「原萃」日式「纖綠茶」，首度進軍台灣機能茶市場。「原萃」日式「纖綠茶」添加的膳食纖維，可以促進腸道蠕動，成為現代人追求均衡飲食的新選擇。

而老牌飲料廠黑松(1234-TW) 在其碳酸飲料上仍主打黑松沙士的年輕化形象，黑松與旅日棒球好手陽岱鋼、及陽岱鋼所屬的北海道日本火腿鬥士隊簽約，畔陽岱鋼再度擔任黑松沙士年度代言人，持續燃燒「不放手，直到夢想到手」的激鬥魂。黑松公司指出，2014年黑松沙士將品牌與陽岱鋼精神進一步結合，讓陽岱鋼化身第一號「超沙鬥士」。

至於黑松今年在茶飲料的重點，黑松主管指出，今年黑松仍以延續茶花綠茶的系列推出新產品為主。目前黑松在台灣已啟動3年「創新再造計劃」投資桃園中壢總廠興建的製造三場，向日本三菱所購置PET無菌充填設備已正式定案，設備的投資金額即達到9.66億元；預估全部的投資金額將近20億元。其中黑松於桃園中壢總廠興建的製造三場將於2014年上半年完工，配備台灣最先進的「無菌碳酸/非碳酸多功能寶特瓶生產線」。其新產品也將隨此一生產線的完工、量產上市。

在味全(1201-TW)方面，味全主管說，今年味全在茶飲料方面仍以延續先前推出的「大絕韻」、「涼爽茶」等系列產品為主。