2022年國內燃油機車市場出現大變化,長達22年拿下銷售冠軍的光陽,竟遭三陽一路超車、退居第2名,光陽董事長柯勝峯坦言:「反敗為勝是一件非常有挑戰的工作,今年適逢光陽成立60年,一定要全力以赴拿回第一名。」
過去提到電動機車,多數人都會想到Gogoro,不過,從高雄起家、60歲的光陽在6年內登上國內電動機車亞軍,並結盟泰國能源巨頭,準備搶攻海外市場。
...消費者、網友都是怎麼看待這次『498價格戰』操作? ▲大地名流熄火問題(圖:出自臉書社團) 光陽『398、498價格戰策略』花式促銷 力挽狂瀾 2022年二輪冠亞軍大洗牌,光陽跌落神壇,痛失22年霸主地位,費盡心力想奪回寶座。第一招便是去年八月GP125祭出『史上最低價39,800元』,鋪天蓋地的行銷突圍確實引起GP125熱賣,而當時重磅價格下殺,讓光陽奪回一個月銷售冠軍,曇花一現的好成績,也在2023年尾聲,隨著光陽收掉GP39,800元促銷及廣宣效益過後,銷售又回到一蹶不振...
2023年台灣機車市場歷經價格戰廝殺後,2024年各機車廠的市場策略,從價格戰轉變為「新機種」大戰。目前Gogoro、三陽都陸續在2024年初推出新機種,光陽也預告在3月底,推出多款機車,要在燃油、電動機車市場雙喜臨門。「價格敏感」的消費者在去年消化完畢後,儘管雙陽均針對125c.c.的入門機種,再推優惠價,不過市場目光已轉向新車款。譬如,三陽推出的新車「Jet SL+」,靠著液冷引擎、主打競速風,2月迅速成為全台最熱銷車種。光陽3月重新祭出大眾車款優惠方案,並預告月底就會推出多款新車,很可能會同時包含燃油機車與電動機車。
適逢60周年廠慶的光陽機車(KYMCO),在本月初啟動二輪市場首創的「限時均一價」,針對熱銷車款大地名流 125與新豪邁 125,提出皆為49,800元的優惠價後,銷量成功提升達到387%,對此熱銷的狀況,光陽也宣佈活動加碼延期至四月底,同時也預告了下週將舉辦「雙喜」新車發表會。
國內機車市場「殺」聲隆隆,穩居銷售龍頭的三陽繼1月開出促銷第一槍,3月再針對女性車主及學生族群祭出6000元優惠金,力圖搶回冠軍寶座的光陽18日也放大絕,將大地名流125、新豪邁125兩款國民機車「限時4.98萬元均一價」專案延長到4月底,擺明緊咬三陽,也讓這場割喉戰進入延長賽階段。