美國咖啡龍頭星巴克在5月1日發布2024財年第二季財報,整體業績出現自 2020 年以來首次下滑。執行長納拉辛漢(Laxman Narasimhan)表示,由於受到美國中國等主要市場,均面對銷售量下滑問題,且中國經濟復甦速度比預期來得慢,連帶影響中國地區業績。此外,來自中國本土品牌的價格競爭,以及中東地區的經濟波動,也讓星巴克備感壓力,過去5天股價也狂跌約17%,市值蒸發超過159億美元。
咖啡已成大陸年輕一代每日生活的必需品,龐大的咖啡消費市場,吸引眾多中國品牌如雨後春筍般冒出頭,光是去年的中國品牌咖啡店數量,就比前一年增加58%。其中,瑞幸咖啡更是一面快速展店到1萬8千間,一面推出不到45元台幣的咖啡低價搶客。但流血砍價的結果,卻是讓瑞幸第一季財報出現營收年增4成,獲利卻大減20%的情況。至於星巴克,不但中國市場龍頭被瑞幸搶走,第一季財報更因為中國市場大跌11%的拖累,營收與利潤都下滑,股價更大跌15%,市值蒸發超過5千億元台幣。
全球咖啡市場競爭激烈,就連堅持要走高端路線的跨國龍頭星巴克也逃不過,近年來在中國和其他品牌低價廝殺,卻導致市場面臨重創,...
...能賣出10杯就要偷笑了,因為一杯台幣170元的價格,民眾不是天天都喝得起。 還記得這杯「醬香拿鐵」嗎?當時大陸本土咖啡品牌瑞幸推出加了茅台的「拿鐵咖啡」,立刻造成轟動,還帶起一系列花式咖啡風潮,沒想到最後只是曇花一現。瑞幸咖啡員工:「最近銷量情況,反正一周能有10杯就不錯了。」 相較於去年開賣第一天就賣出542萬杯,銷售額破一億元人民幣,現在一天賣出10杯就要偷笑。滿滿醬香拿鐵的原料「白酒厚乳」面臨過期,只能一罐一罐剪開,直接倒掉。瑞幸咖啡...
台灣的星巴克咖啡,原本定位在中高價位以上,但近期頻繁買一送一促銷,幾乎每周都有不同促銷活動,似乎也養成一批不促銷不消費的模式客群,就有專家分析,像是這種模式,雖然是不得已,但已經有促銷濫用的情況,因為咖啡市場越來越競爭,不降價的情況下,只好推促銷搶客。
星巴克 (Starbucks) 周二 (30 日) 公布會計年度第二季銷售額出現自 2020 年以來首次下滑,顯示半價優惠和薰衣草系列新品並不足以吸引對價格日益敏感的消費者,公司並下修全年獲利和營收指引,消息拖累盤後股價大跌 12%。
大陸咖啡市場競爭激烈,就連全球連鎖咖啡霸主星巴克也踢到鐵板。儘管星巴克創辦人舒茲(Howard Schultz)3月訪陸時強調,沒有興趣進行價格戰,但據陸媒報導,星巴克早己在價格上玩起「雙面」遊戲,就連大陸消費者都認為,想喝低價星巴克並非難事。
財經中心/李汶臻報導近來全球企業市值排行榜吹大風,自2000年以來、絕大多數時間都佔據全球最大市值寶座的企蘋果(Apple)公司,在去(2023)年跌落神壇,反倒是微軟(Microsoft)在Open A的I加持下,成為AI5的新龍頭、並從此穩居龍頭寶座。對此,財信傳媒董事長謝金河今(22)日在臉書發文表示:「今年AI浪潮帶給世界巨大衝擊,全球大型企業出現空前大洗牌」。此外,還揭露了蘋果、特斯拉「舔中」的下場,同時搬出美股7雄的慘況,示警並指路台灣企業「將在大氣候下,跟著產生新的蛻變!」。