中國手機品牌 市占大躍進

工商時報【記者佘研寧╱綜合報導】 中國國產手機直追外國品牌，逐漸在中國市場占有一席之地。易觀智庫監測顯示，中國2011年手機市場銷量前十大品牌中，國產品牌即佔6席，市占率為37.5％；而諾基亞、三星、LG、摩托羅拉等4大國際品牌市占率則為41.5％，看得出國產品牌正急起直追洋品牌的市占率。 此次進入銷量十強前6甲的中國國產手機品牌包括聯想、華為、中興、金立、酷派、OPPO等。易觀分析，國產手機銷量提升，主要依賴智慧手機帶動。 國際品牌在產品線上集中於高階價位，而國產品牌產品則搶攻需求潛力巨大的中低階價位，帶動去年國產品牌手機市占率大幅提升。 6大國產品牌中除OPPO外，其他均與電信業者建立深度合作關係。易觀分析，電信業者為衝高3G用戶數量，透過定製明星機型讓消費者對定製機有更加明確的認知，再加上推出更加優惠的資費方案，吸引更多中國消費者選擇購買定製機。 同時，Android系統出現使手機同質化趨勢明顯，國產手機與國際品牌手機的差異化進一步減小。受Android系統風行的影響，昔日手機巨頭諾基亞市占率則不斷下滑，從去年初的29.3％降至14.5％；而國產品牌主打中低階市場，價格優勢更為突出。 中國證券網報導，去年第3季起，中國電信3大營運商皆開始主打千元智慧手機，並推出相應的3G套餐和手機補貼。中國電信曾表示，2012年3G智慧手機需求量為4,500萬部，較2011年1,660萬部的銷量成長171％，2012年將是中低端智慧手機普及年。 IHS iSuppli公司報告指出，中國手機廠商2012年智慧手機出貨量將成長近1倍，達到1.014億部，比2011年的5,200萬部勁增94％，更幾乎是2009年1,020萬部的10倍。而兩位數的增長率，將至少保持到2015年。 Gartner研究顯示，中國手機OEM廠商，如中興通訊、華為及聯想等，受惠零售價約150美元的低價智慧型手機普及化，去年下半年的市占率也明顯提高。 預料中國占領先地位的智慧型手機品牌，應會持續受惠於這波低價智慧型手機熱潮，出貨量成長將維持強勁。