亞馬遜宣布8.9 吋Kindle Fire降價20% 分析師︰實情是大尺寸銷量差

Kindle Fire HD。(圖:亞馬遜官網)

亞馬遜（Amazon.com）（AMZN-US）周三（13日）宣布，將旗下尺寸最大的平板電腦 Kindle Fire 價格下調最高 20%；此舉可望為亞馬遜在競爭激烈的平板市場中，進一步搶佔市佔率。

調整後 Wi-Fi 版 8.9 吋 Kindle Fire HD 在美售價，將由 299 美元降至 269 美元；原先售價 499 美元的 4G 版更一舉減少 100 美元至 399 美元。

尺寸較小的 7 吋 Kindle Fire HD則維持於原本售價 199 美元。

亞馬遜 Kindle 部門總裁 Dave Limp 表示，正積極進行大尺寸 Kindle Fire 在英、德、法、意、西班牙與日本的上市計畫，受到提高產量的經濟規模挹注，製造成本降低促成了此波降價。

在電子閱讀器市場表現不俗的亞馬遜，選擇於 2011 年跨入平板推出首款 Kindle Fire，決定與蘋果（AAPL-US）等消費電子大廠共同搶食商機。

亞馬遜透過低價策略帶動Kindle Fire銷售，並藉此吸引消費者到亞馬遜網站購買書籍、影音等數位商品，提升這家全球最大線上購物業者整體業績。

然而投資機構 Pacific Crest Securities 分析師 Chad Bartley 指出，最終雖然亞馬遜整體平版銷量不俗，但是大尺寸 Kindle Fire 卻相對落後。

亞馬遜從未公布過 Kindle Fire 銷售數字；Bartley 上周在投資告中指出，依據供應鏈訊息判斷，大尺寸 Kindle Fire 銷量不佳。

與此同時，BGC Partners 分析師 Colin Gillis 則表示，亞馬遜此波降價是為了在接下來數月的傳統淡季中維持銷量，同時為接下來的新產品上市預作準備。

研究機構 IDC 數據顯示，截至去年底，亞馬遜平版電腦全球出貨約 600 萬台，全球市佔約 12%，遜於前年的16%；蘋果 iPad 市佔也從前年的 52% 縮水至去年的 44%，全球出貨 1550 萬台；相對來看市佔率顯著提升的則是三星（Samsung）（5930-KR）。

亞馬遜股價K線圖