亞馬遜CEO坦承：光靠賣Kindle沒有獲利

亞馬遜執行長 Jeff Bezos。(圖:維基百科)

亞馬遜 (Amazon)(AMZN-US) 執行長 Jeff Bezos 周四 (11 日) 證實，公司新推出的平板電腦 Kindle Fire HD 及電子閱讀器 Paperwhite，光靠銷售這些硬體並不會為公司帶來獲利。

Bezos 接受英國廣播公司 (BBC) 訪問時透露，公司賣這些硬體設備不賺錢，銷售收入只是打平成本。不過他強調，亞馬遜不是想靠賣這些硬體賺錢，而是想靠消費者在使用這些設備時賺錢；這些產品的成功與否，端賴透過他們賣出多少電子書及其他數位影音內容。

《路透社》指出，這是亞馬遜首度證實華爾街長久以來揣測，認為光靠賣 Kindle Fire 不會讓亞馬遜獲利。而《BBC》表示，這也與平板電腦市場龍頭 iPad 製造商蘋果 (Apple)(AAPL-US) 的策略迥異。後者曾表示，公司獲利大部分來自硬體銷售，而軟體販售平台 iTunes store 的獲利反而只比打平好一點。

亞馬遜的 7 吋平板 Kindle Fire 採低價策略，目的為了積極擴大產品普及率。其中新推出的基本款每台售價 159 美元，高階款 Kindle Fire HD 啟售價每台 199 美元，另有螢幕 8.9 吋的 Kindle Fire HD 啟售價 299 美元，具備 4G LTE 無線通訊功能的 8.9 吋 Kindle Fire HD 則要價 499 美元。反觀蘋果目前只有一個尺寸 9.7 吋的 iPad，最低售價每台高達 399 美元。

Bezos 進一步表示，亞馬遜策略奏效的原因之一，是使用者一但擁有任何 Kindle 硬體，對於軟體內容的需要便會增長。例如亞馬遜發現，消費者買了一台 Kindle 後，他們的閱讀量較之前翻增 4 倍。

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