低價尬平價 居家市場熱鬧滾滾

中國時報【林思吟╱台北報導】 平價時尚積極進攻台灣，連帶居家市場也吹起一股平價流行的風潮，Zara Home挾著同集團服飾的高人氣進軍台灣，首間專賣店就選在人潮聚集的台北ATT4FUN，吸引不少粉絲前往朝聖。同天開幕的日系雜貨品牌Natural Kitchen，則主打50元均一價的低價策略，同樣來勢洶洶。 ■Zara Home 與時裝同步 Zara Home打著與時裝同步的噱頭，強調商品同樣每兩周更新一次，風格緊扣著流行主題，出現蟒蛇紋、羽毛、印花等時尚元素，光是系列就分成極簡、東方、古典等不同風格，連浴巾這類基本款商品也會隨著流行趨勢調整顏色。兩層樓共160坪空間內，擺放寢織、餐具、飾品等上千樣商品，B1更設有嬰幼專區，平均單價約從600~5000元不等，最低200元就能入手。大中華區市場公關總監許雪清表示，未來會視台灣銷售情形調整品項，暫無其他展店計畫。 ■Natural Kitchen 餐廚用品多 日雜生活品牌Natural Kitchen在日本擁有20幾間分店，以均一價打出名號，首度拓展海外市場，選的就是台灣，專賣店開在台北東區小巷內，深入住宅區。店內商品同樣以家飾軟件為主，其中又以餐廚用品占比最多，未來將每個月更換主題，同時上架近百項新品。總經理黃瑋琦表示，因50元銅板價好入手，主要客層下修至15歲，希望吸引更多年輕族群，之後計劃在台展店15間，除了街邊店外，也期盼能進駐百貨商場。 兩大平價居家品牌同時登台，Zara Home的中高價位、多元歐美風格與北歐櫥窗、寬庭旗下K’Space等設計品牌相近；Natural Kitchen則有不少品項與同樣來自日本的Afternoon Tea、無印良品雷同，單價卻便宜許多，不少人推測，可能會對現今居家市場生態產生影響。 對此，寬庭行銷協理鄭佩芳認為，K’Space主打手工復刻品，多為限量發行，與Zara Home快速流行、大量生產的模式全然不同，市場定位和客群皆不會重複。Afternoon Tea公關賴玉倫也持同樣看法，她表示，品牌主攻跨界設計，最新概念店「二代店」引進服飾和小型家具，複合類別更廣泛，網羅食衣住行等面向，兩店取向不同，影響不大。