低價平板 風行新興市場

工商時報【記者詹子嫻╱台北報導】 低價平板在新興市場大行其道！研調機構IDC指出，由於新興市場逐漸成為智慧連網終端（Smart Connected Device）的出貨重心，其中在平板電腦部分，今年新興市場規模約9,730萬台，年增82％，超越全球整體年增近60％的水準。 平板電腦從2010年開始發燒，短短3年市場價格已經殺破頭，目前一線品牌中華碩、宏碁均推出129美元的機種，但白牌或是當地品牌（Local King）的價格早已跌破100美元，因此也成功搶下一定的市占率。 例如大陸的E人E本、台電、藍魔等，西班牙的BQ之外，IDC也指出，越南Q1的平板市場較去年同期大幅成長130％至13萬台，主因就是POP、Coby、Cutepad等品牌推出售價相當低的產品，獲得消費者青睞。另外在印度、泰國、土耳其，則是因政府推動在教育低價平板的標案。 IDC預估，2014年全球智慧連網終端（含PC、平板、智慧手機）的出貨量將超過17億台，大約近6成，也就是約10億台會出貨到新興市場，其中金磚四國（BRIC）-大陸、印度、巴西、俄國，可望吃下6.62億台的出貨量。 新興市場成為智慧連網終端的重點後，連帶影響平板電腦的平均單價（ASP）將持續下滑，IDC指出，2011年全球平板電腦ASP為525美元，到了2012年，下降到426美元，降幅19％，此趨勢在新興市場會更加顯著，預估2014年，350美元以下的平板電腦將會橫行新興市場；而在已開發國家市場，2014年平板電腦ASP約370美元。 另外，研調機構NPD DisplaySearch指出，第1季白牌平板在整體平板的市占率已經衝到4成以上，在7吋平板的市場，占有率甚至達76％，成為新興勢力，包括歐洲、大陸、拉丁美洲都有廣大的市場。