全家推自有品牌 首波推200款商品 估未來挹注年營收25億元

全家發表自有品牌「FamilyMart collection」，圖(中)為全家總經理張仁敦。(圖：鉅亨網記者王莞甯攝)

連鎖超商全家(5903-TW)今(26)日正式發表自有品牌「FamilyMart collection」，全家總經理張仁敦表示，第1波推出商品多達200款，涵蓋飲料、餅乾零食、泡麵和冰品、日用品共12大品類，明年要再增加25%的品項數，預計未來自有品牌系列商品將可挹注年營收共25億元。

全家自有品牌定位為「發現生活的原味」，強調高附加價值，目前約有20%商品由日本引進，80%商品是瞄準台灣原發性消費需求，由國內12家廠商代工，希望透過綿密的通路優勢，發展具差異化的自有商品，且目標未來由日本引進的原裝產品占自有品牌比重要提升至40%。

全家日前在台舉辦全球全家高峰會議，針對FamilyMart collection自有品牌跨國合作，已在集團內已達成共識，未來將朝「共有品牌、共同開發和共同採購」的模式與東亞各國的全家攜手合作，包括美中日韓、越南、泰國、菲律賓和印尼等，藉此發展各地的飲食文化創造差異化商品，並成為彼此的潛在市場。

張仁敦強調，市面上的自有品牌越來越多，不同於低價競爭，全家要提供差異化的產品，優勢在於結合全球全家的資源，形成跨國商品開發和銷售模式。

FamilyMart collection鎖定的客層為小家庭、單身等族群，個人化小包裝居多，並延續日本全家對於FamilyMart collection品牌定位，以簡約乾淨純白的設計風格，強調純粹簡單的成分和品質。