全虹揮軍進駐家樂福 41個據點開設店中店

為了突破傳統通路的侷限，全虹通信不只積極布局主攻3C配件的副品牌laphone，並且宣布大舉進駐家樂福「開店」。短短2個月內，已經揮軍設立41個據點，經由「店中店」的經營模式，估計在家樂福的龐大購物人潮下，有利於提高品牌能見度，藉此深耕年輕、家庭消費族群，為下半年灌注新的市場動能。 根據國際研究機構Gartner報告資料顯示，今(2013)年第2季全球智慧型手機銷售2.25億台，占整體手機市場51.8%，年成長率46.5%，並且同步帶動周邊商品售後市場，預計2016年將達到380億美元。瞄準商機，全虹通信進駐家樂福42家分店，其中41家已設立完成，而家樂福淡新店預定10月開設。 全虹通信總經理蔣光瑞表示，雙方自去(2012)年開始接洽，再於今年6月動工進駐，短短2個月內完成開設41個據點，實在是前所未有的考驗。在採取「店中店」的合作模式中，初期全系列商品會全部上架，待觀察各商圈、分店的需求差異後，再按消費者的行為進行微調作業，前2個月成長率已經達70%。 據了解，全虹通信的家樂福「店中店」，全台各據點所占面積介於7至9坪，上架品項約600種，提供各式智慧型手機、平板電腦與周邊配件。蔣光瑞指出，目前全虹通信門市約150多家，主攻配件市場的副品牌laphone則有3家，預計進駐家樂福後，會加大調整作業幅度，今年底前總店數將控制在174家。 據悉周邊配件占全虹通信營收20%，上半年相關業績年成長近6成。不過現階段laphone在台北市暫無據點，先前的士林夜市分店，礙於流動人口以觀光客為主，實際需求不如預期因此喊停，但今年底前會再規畫其他據點。蔣光瑞強調，基於店租考量，未來拓點將以中南部為主，並保持30坪的面積需求。 另外，今(3)日Nokia證實微軟以37.9億歐元收購智慧型手機在內的裝置與服務事業部門，並以16.5億歐元購買非獨占專利許可，合計交易金額達54.4億歐元(約新台幣2,000多億元)。對此，蔣光瑞坦言，Nokia的商品現在進貨量已很少，因此受影響有限，而且Windows Phone在台市占率低，未來發展仍有待長期觀察。