〈分析〉急起直追來得及嗎？搶食平板市場 微軟、英特爾恐已起步太晚

微軟進攻平板市場的時機是否已經太晚？

微軟 (Microsoft)(MSFT-US) 和英特爾 (Intel)(INTC-US) 奮發積極想要對抗蘋果 iPad，搶食 632 億美元的平板市場，但這份積極或許起步太晚了。

《Businessweek》報導，微軟和英特爾聲稱今年會推出了數十款 Win8 平板，但是目前在美國買得到的只有五款，FBR Capital Markets 分析師 Craig Berger 認為，微軟的 Surface 平板初期需求令人失望，且電腦製造商也因受限於微軟的要求和英特爾電源管理軟體延遲推出，而妨礙了他們引進 Win8 平板。

這一停滯讓本來就已經陷入困境的 PC 廠商更難以在今年年末購物季挑戰蘋果和 Google。

銷售不如預期

雖然採用 Windows 系統的變形 PC 數量很多，但是採用 ARM 技術基礎晶片或是低功耗 Intel 處理器的平板電腦卻是少之又少。「幾乎在市場上找不到，就算你想要買，也很難買到。」IDC 分析師 Bob O’Donnell 表示。Windows 平板的款式屈指可數，僅微軟自己的 Surface、華碩的 Vivo Tab RT、聯想的 Ideapad Yoga、三星的 ATIV Smart PC，以及 宏碁的 Iconia。

當中 Surface 和 Iconia 更是只能透過美國全國僅 60 多家的微軟商店購買，分析師 Berger 上周於報告中寫道，Surface 銷售不如預期，微軟方面對此並未做回應，而這恐怕也非好現象。分析師 Wes Miller：「當微軟鬼鬼祟祟的時候，通常代表著有些什麼事。」

今年九月的時候，英特爾說有九家電腦廠商的新款產品銷售時將會採用他們的低功耗晶片，但是一個月之後僅僅只有四家廠商採用，當中更只有兩家廠商在美國有推出產品。

野村證券分析師 Rick Sherlund 認為，Windows 8 選在這個時間發表是非常尷尬的，因為 PC 廠商推出新平板和 Ultrabook 觸控筆電的時機太晚。

PC產業未來悲觀

對於 PC 產業而言，Win8 平板和觸控筆電是要試圖搶攻移動裝置灘頭堡的嘗試。PC 市場預估今年會出現十幾年來的首度萎縮，野村證券分析師 Eve Jung 指出，2013 的下半年平板出貨就會超越筆記型電腦，NPD DisplaySearch 則估計，2017 年時平板市場的規模就會達到 1620 億美元，為今年的翻倍。(接下頁)

市場對於 PC 產業未來的擔憂也反應在英特爾和微軟的股價上，以標普 500 指數的本益比基礎折算，英特爾的股價折價了 42%，微軟則是低了 29%，反觀，晶片設計的高通則受惠於移動裝置銷售激增溢價 24%。

相較於 PC 市場現在的動能缺乏，今年第三季平板出貨卻是躍升了 43%，當中蘋果就佔了 57% 的市占，Android 系統則佔了另外 41%，微軟的 Windows 平板卻僅僅只有 1.6%。

平板強勢 然Win8平板選擇稀少

微軟的執行長 Steve Ballmer 卻是信心滿滿，上周於股東會上表示 Win8 平板和觸控 PC 需求滿滿，且努力打進更多商店。微軟拒絕對此報導拒絕發表評論。不過微軟的 CFO Tami Reller 先前亦表示，商品銷售的不錯，並表示 Window 8 已經賣出超過 4000 萬份授權。

與此同時，英特爾表示消費者現在能夠有更多樣化選擇，有平板、超薄筆電，以及身兼兩者的變形電腦，並表示他們在設計上有許多創新之舉。

一般來說，Windows 上市發行總是同時會有數百新機型一起造勢，不過就此次 Win8 發行而言，硬體製造商顯然出了比較多的 PC 和筆電，而非平板。雖然平板只有少少幾款，但是微軟目前已經認證了 1500 款支援 Win8 的電腦。

今年美國 Wondows 電腦的銷售與去年相比，下滑了 21%，主要原因在於消費者轉往平板，筆電銷售大減 24%。

早在 Win8 發表前，就有預兆顯示其實 Win8 的平板有限，因為微軟限制三大晶片商只能各邀兩家電腦製造商合作，也就是說不包含 Surface 總共只會有 6 款 Win 8 平板。