力麗重塑GoHiking有成

工商時報【記者李麗滿╱台北報導】 由力麗集團轉投資併購的戶外服飾通路品牌GoHiking，在重塑品牌轉型後，首度榮獲「全球百大品牌躍進獎」(ReBrand 100 Global Awards Brands)肯定。預計在品牌光環挹注下，GoHiking今年底將展店至20家。 「ReBrand 100」是品牌重建方面最具權威性的全球大獎，每年評選出來自全球各地的品牌重建案例與設計研究，評審委員皆是來自設計、商業與營銷領域的權威人士，極具公信力。 在力麗集團接手並重新打造品牌後，GoHiking外觀選用鮮明的黃色壓克力與深色原木的異材質組合，營造出時麾、別緻的品牌形象，與一般街邊或社區可看到的登山通路有明顯差異，也與國際品牌區別開來，成功在同質巿場上營造出差異性。 GoHiking是在2010底時為力麗集團併購並接手，2011年起積極轉型，採取品牌代理、自營雙軌並進經營模式，目前在全台設有11家門市，預計年底增至20家。GoHiking副總呂鎔而表示，目前門市正積極進行「舊衣變新木」的舊衣回收計劃，在各門巿放置舊衣回收箱，再將無法自然分解的人織商品回收、重製成塑木綠建材，目前部分門巿已經採用回收塑木進行硬體建設，未來將大量運用在計劃展店的20家門巿中。