化妝品業 強打亞洲首賣商品

工商時報【記者李麗滿╱台北報導】 百貨秋季化妝品登場，亦提前告知女性族群，該換「妝」了！為了彌補前7月化妝品業績小跌3-4％困境，包括SKII、雅詩蘭黛、蘭蔻等均分別在遠百、SOGO、新光三越等三大百貨打出亞洲首賣場，企圖拉抬聲勢，預計可拉升8月業績在5~8％左右。 SOGO忠孝店一向是全台化妝品產業銷售前哨戰，今年前7月前五大品牌回歸過去排名，分別是SKII、雅詩蘭黛、Dior、香奈兒與資生堂等，其中，Dior前4月業績不如預期，一度被摔到五名之後，8月再度追上；在新品部分，SKII給SOGO忠孝店最大面子，推出銷售排名僅次於青春露的活膚霜新品，8月初一上市即銷售數百支，業績大幅成長3成。 新光三越則以SKII、Dior、雅詩蘭黛、FANCL等4大化妝品品牌推出獨家秋季新品首賣活動，除了首賣套組，還有六大香氛品牌推出獨家品牌日與滿額禮活動，為衝人氣還搭配新光三越卡的卡友三重送活動，刷卡消費滿額送新光三越商品禮券和時尚小家電，八大指定銀行更推出單筆刷滿1千即有機會獲得價值超過15萬的「蘇菲亞珠寶一克拉鑽戒」，全台共送出13顆。 遠百系列的板橋大遠百近日亦推出包蘭蔻等亞洲首賣新品，台灣萊雅總經理蔣喆敏強調，今年上半年包括Armani等均開新店，全集團業績成長仍在兩位數，下半年還有開店計畫，而為了讓秋妝概念明顯，多數百貨專櫃均以保養品新品為促銷重點，雖然新品沒有折扣，但搭配贈品套組，均可進一步刺激消費力，萊雅旗下各品牌新品均有2~3成的成長。 而受到板橋大遠百不少業績衝擊的寶慶遠百，則趁勢推出加碼促銷，包括男裝、女裝、童裝、化粧品、女用品等滿5000元送250抵用券，抵用券可於9/04~9/20於百貨服飾滿1000元抵用250元，提前預約9月買氣回籠。