化粧品牌競豔 抗老高價品續夯

工商時報【記者李麗滿╱台北報導】 2013年化妝品產業在大環境不景氣衝擊下，高價保養品挺住，歐美抗老商品依舊是市場主力，去年度業績平均成長3~4％。其中占全年營收至少三成的周年慶檔期，包括雅詩蘭黛等均有6~7％成長，SK-II則突破重圍，仍衝出兩位數年增率。 為迎接2014年市場，雅詩蘭黛在開年推出具有強化細胞免疫力的新品，且看好市場仍可以穩定成長。雅詩蘭黛強調，市場上包括多元胜肽、微量元素等成分保養品均具有免疫力強化效能，但此次推出分子肌底則具有千倍以上強化能量，超過600位測試者，有96％肌膚變柔彈。這也是雅詩蘭黛繼奇蹟水之後，再為亞洲女性護膚習慣的精密度所研發出的年度新品，預計將帶動今年度業績至少上升一成。 雅詩蘭黛近三年無論是母親節還是周年慶大檔，均以呼應消費者做為促銷主軸，即使是年度全球最熱賣的粉底霜，在周年慶檔期也從未減少測試肌底的服務。也因此，包括於新光三越信義店等櫃位均能穩定成長，去年周年慶期間居化妝品牌銷售第二大。 新光三越信義店指出，周年慶前10排名變化不大，SK-Ⅱ、雅詩蘭黛穩坐冠亞軍，LANCOME搶前3，肌膚之鑰銷售成長8.8％，從第8躍升第5。 而SOGO忠孝館去年周年慶排名后冠換人，前年第2的SK-Ⅱ成長10％，擠下Sisley，奪得去年第一寶座，海洋拉娜也成長10％。據百貨業者指出，高檔化妝品周年慶整體成長1成，主因各品牌強打升級版，輕鬆催出頂級客的買氣。 相較於專櫃高價保養品業績挺立，專櫃彩妝去年市場則是辛苦經營。粉底出名的Laura Mercier忠孝館首進榜，位居第10，展現保養與彩妝雙軌並進的成果；SOGO去年新進櫃ERNO LASZLO業績成長15％，雪花秀亦有2倍成長。 至於在去年創造出排隊風潮的Clarisonic洗臉機大賣5,000支，信義店周年慶創下2,000萬業績，首登場即搶下12名，打敗一大票高知名化妝品，信義店行銷經理歐陽慧指出，Clarisonic首登場就衝高，展現台灣消費者對新品牌的高接受度，只要國外知名度高，經名人、部落客推薦，吸引力道就很強。