卡通人物助陣 超商掀集點戰火

工商時報【記者林祝菁╱台北報導】 國內超商集點大戰再度點火！7-ELEVEN、全家、萊爾富展開全店行銷，均派出經典卡通人物對決，7-ELEVEN推出史努比、全家推海綿寶寶、萊爾富則再度請出世上最慵懶的加菲貓，三強鼎立，各有粉絲，預估均可帶動超商業績較去年同檔期成長一成至二成。 萊爾富表示，現在超商集點活動，兌換的商品不僅可愛度加倍，實用程度也得提升，今年初，HI-LIFE推出「芝麻街小絨包」，總計有零錢證件包、伸縮鑰匙包、以及最新推出的環保購物袋三種功能，兌換出26萬個；至於上一波加菲貓再推零錢包及筆袋，也兌換出8萬多個，帶動業績成長，因此決定再推加菲貓特別版，有面紙盒、票卡夾及置物箱等等，希望業績再成長一至二成，達到內部預定目標。 集點活動，早已成了超商最大的吸金策略。7-ELEVEN從2003年率先推出Hello Kitty全店集點活動，引爆台灣超商瘋狂集點熱潮，爾後陸續開發日本哆啦A夢、美國迪士尼卡通、小熊維尼，英國麗莎與卡斯柏、柏靈頓熊，以及台灣7-ELEVEN獨家開發的OPEN小將踢踏舞公仔，幾乎每一檔都造成蒐集熱潮。 據了解，OPEN小將踢踏舞公仔曾創下2個月兌換超過400萬個的佳績，柏靈頓熊也兌換了450萬個，Hello Kitty吊飾更換出了上千萬個。 統一超今年初首波集點活動以日本三麗鷗主要10位經典卡通為主，搭配施華洛世奇水鑽的開運水鑽吊飾，同時還請來日本AKB48代言，再度創造話題，爾後陸續推出CITY CAFE集點兌換Miffy，及全店商品集點兌換史努比，內部預估可帶動業績成長1成至2成。 全家的集點兌換公仔活動，也是一波波強打，包括了好神、祥獸、溫心熊、Sonny Angel、蠟筆小新迴紋夾等，市場反應都很不錯，尤其拚台灣積木旅行團，創下百萬兌換量。根據統計，每一檔集點兌換活動，業績都較前一檔成長1至2成。 全家今年初推出一系列26款「Crystal Ball拼接時尚A to Z」吊飾，以獨特字母設計與隨意自由拼接的創意贈品型式，再搭配降低的集點門檻，讓「小資男女」們以平實的價格擁有時尚精品小物，為全店帶來一成五左右的成長。陸續再推二波美國知名卡通人物海綿寶寶變身筆，全家表示，預估為本月業績帶來一成以上的成長應該沒有問題。