反貪腐打到精品業

工商時報【文李書良】 ■中國大陸自習近平、李克強上任後，1年來展開一連串倡廉反腐的行動，這波反腐肅貪的風潮，也打擊到國際精品業者在大陸的業績表現。各大奢侈品牌在大陸市場，遭遇了一股前所未有的寒流。 據時代周報報導，全球著名的管理諮詢公司貝恩公司發佈了一份「2013年中國奢侈品市場研究」。這份報告顯示，2013年中國大陸的奢侈品（精品）市場增速進一步放緩，年增長率為2％左右。不僅如此，貝恩的預計，這一緩慢增長的態勢還將延續到2014年。 這樣低的年增長率和幾年前奢侈品在大陸的一片繁華，形成了鮮明的對比。2012年，奢侈品在大陸市場的增速為7％；2011年，這一數字更是達到了30％。 貝恩公司認為，奢侈品牌在大陸市場的集體受挫，一方面與大陸經濟放緩有關；另一方面，則是來自於大陸政府打擊反腐的政策。 其實，貝恩公司並不是唯一一家指出中國大陸奢侈品大跌的機構，據路透報導，大陸富豪消費在2013年出現至少5年以來的最大降幅；來自「胡潤百富」的調查也指出，2013年大陸富豪平均消費下降15％，為連續第三年下降，送禮情況更比上一年減少25％。 腕錶、男裝銷售下滑 報導稱，貝恩的報告顯示，在所有下跌的奢侈品中，腕錶及男士服裝品類受影響最嚴重，腕錶的價格愈高，下跌的幅度愈大。腕錶在大陸市場的銷售額在2013年下降了11％。而在前幾年均呈增長態勢的男裝品類也在2013年出現了小幅下滑。 回顧2011年以前，瑞士手錶對大陸的出口額每年都有超過40％驚人增長，如今消費的下滑也讓曾經樂觀的瑞士鐘錶商們大感頭疼。瑞士鐘錶企業愛彼已經關閉了在大陸境內的6家零售店，該公司首席執行長說道，「我們將會放慢在中國的發展，現在每走一步都要萬分小心。」 報導指出，由於禮品饋贈歷來是大陸奢侈品消費的重要組成部分，腕錶和男裝是最受歡迎的禮品之一，僅腕錶品類就占大陸奢侈品消費總額的五分之一以上。這也不難理解，為什麼反腐倡廉運動一開始，高級手錶和高級男裝等以「送禮」為主要驅動的消費市場就開始嚴重下滑。 門市冷清 展店趨緩 其他品類的奢侈品也難逃打擊，2013年，全球領先的精品集團LVMH去年第3季報一出爐，就給本來已表現不佳的奢侈品市場重重地潑了一盆冷水。中國大陸的媒體報導稱，「在國內二、三線城市的很多LV門店，市場出現了空無一人的情況。」 特別是3年前，這些奢侈品牌在大陸市場瘋狂地開店，如今，它們也嘗到了擴張過快的陣痛。參與貝恩調研的20個全球奢侈品牌的統計顯示，在中國大陸市場的新店數量已從2012年的約150家，減少至2013年的100家左右，下降幅度約達三分之一。 例如，曾經在上海外灘風光無限的亞曼尼（Armani）旗艦店與Dolce＆Gabbana旗艦店已經相繼停業，而隔著不遠的百達翡麗（PATEK PHILIPPE）與寶詩龍（Boucheron）也要一併撤出。 LVMH手錶和珠寶部門的負責人直言不諱地指出，「在中國的業務很糟糕，說實話，中國的手錶行業在萎縮。政府正從道德角度勸說人們，限制開支，限制展示奢侈品。」