可口可樂 拚健康茶龍頭

工商時報【記者林祝菁╱台北報導】 可口可樂台灣分公司總經理高文宏表示，爽健美茶在台上市2年，在健康茶飲市場的占有率約有21％，緊追市占約23％的統一濃郁茶系列，今年可口可樂再推出全新茶飲品，期能拿下健康茶市占第一的寶座。 據調查，可口可樂今年大動作推出多支新品，大都由宏全拿下代工訂單，不僅健康茶向統一挑戰，運動飲料則向黑松下戰帖，期能擠進前三名。 飲料產業去年受到塑化劑風暴襲擊，果汁類、運動飲料類幾乎全面被打趴，產值掉了一成左右，不過，今年業者再接再厲，更新包裝、推新口味，飲料市場呈現強強滾的局面。據調查，上市新品高達上百支，維他露、悅氏均相當積極，維他露已有10多支新品上市，悅氏礦泉水則在包裝上有新規格搶灘。 此外，統一調整產品結構，把多果汁系列及左岸咖啡改頭換面，推出不同容量或設計新的包裝，味全的貝納頌、每日C也都有新包裝、新口味登場；黑松延續茶花系列，強調健康認證，而去年底推出的新品香濱汽水今年則正式進入超商通路。 高文宏分析，茶品類今年至今的銷量約成長4％至5％，冷藏茶約成長21％，常溫茶則持平，碳酸飲料去年約成長7％，今年至今則約成長3％至4％，由於沒有塑化劑的利空干擾下，今年飲料市場應該會較去年來的好很多。公司內部預算目標，希望全年營收成長6％左右，利潤則跟去年差不多。 值得一提的是，去年塑化劑風暴，果汁及運動飲料受傷最重，造成碳酸及茶飲還有成長的現象，而統一運動飲料寶健則中箭落馬，退出市場，目前市占前三名分別為舒跑、寶礦力及黑松的FIN，可口可樂今年引進日本超人氣的運動飲料品牌，砸下5千萬行銷費用，期望能擠下黑松，搶進前三名，來勢洶洶。黑松表示，碳酸市場與可口可樂在1、2名之間，經營很有壓力。