台灣國民品牌前進香江 MIT保養品搶進中國電子商務

記者曾少甫／台北報導

不論是國民服飾或是台灣精品，近幾年有不少品牌打著MIT活絡於兩岸三地，現在就連一向以歐美品牌獨佔市場的保養品，也逐漸有台灣國民品牌嶄露頭角，在台灣以平價保養為核心的網路業者也登陸香港，為前進中國保養品市場進行鋪路。

資策會表示，今年電子商務產值上看6,600億元，較去年度可望成長17.4％，同時也預估未來三年都會維持10%以上的成長率，直到2015年產值將破一兆。但是最令全世界矚目的，還是中國大陸電子商務市場的成長力道，各界預估每年成長率超過30%，2015年交易額將有望突破18兆人民幣，這也有文化語言優勢的台灣業者，挾著MIT台灣製造的口碑紛紛搶進。

觀察台灣電子商務在保養品產業的發展現況，以粉刺代謝水當作產品主力的國民品牌業者便表示，台灣美妝保養品的電子商務市場，近幾年許多以強調MIT為主要訴求的品牌，逐漸在歐美大廠之外，以實用、平價拓展出一批死忠用戶，最重要的宣傳管道就是網友的口碑相傳和網路討論，甚至在網路購物創造佳績後設立不少實體銷售據點。

在網路美妝保養品市場的競爭中，業者表示，以明顯易懂的特定訴求來幫消費者解決問題是成功的關鍵之一，譬如以強調保濕的絲瓜水，鮮明的台灣品牌形象界廣受消費者歡迎，而選擇以解決粉刺困擾的粉刺代謝水，是少數在台力推以粉刺為保養重點的保養品，也成為銷售的長青樹。

面對中國大陸廣大市場的吸引力，目前台灣電子商務廠商的海外策略，超過九成都選擇以中國大陸為海外主要市場，該業者表示，選擇在亞洲旅遊城市之一的香港設立總代理，為前進中國內地鋪路已證實是可行的方法，總代理業績明顯上升三成以上，也讓MIT台灣國民品牌在香江逐漸受到重視，下一步瞄準的便是中國大陸每年超過三成成長的誘人商機。