台灣零售商場 向錢衝

工商時報【記者邱莉玲╱台北報導】 聖誕節帶動零售商場業績向錢衝，誠品生活、博客來創意生活館等，設計創意小物、浪漫禮品銷售佳，較去年業績成長1至2成；從聖誕至過年的企業禮贈品商機更大，建築、金融等企業時興送禮給VIP表心意，以實用性、具設計感的禮贈品最夯，是文創設計商品業下半年的銷售高峰。 據波仕特線上市調網最新調查，超過7成的民眾都送過聖誕禮物，當中近2成的人每年聖誕都會送或經常送；喜歡聖誕過節氣氛的人也有近6成，女性明顯比男性更喜歡過聖誕。 博客來表示，不少消費者借聖誕之名添購優惠商品，首選是500元以內的創意小物，可以增加過節氣氛的聖誕壁貼類商品，銷售成長率5％；今年在線上首度推出聖誕交換禮物活動，2週吸引2,000人參加，又以和搖滾天團五月天交換禮物的人氣最旺，總計博客來創意生活館今年聖誕檔期業績較去年成長2成。 全台有41個銷售據點的誠品生活也積極開發聖誕商機，以台北市為例，西區誠品客層年輕，錶類銷售佳且成長30％，造型設計小物和彩妝也受年輕女性青睞，成長20~25％；東區誠品則是千元以下設計小物、禮品熱銷，主要為送禮或交換禮物。 琉璃工房則搶賺「浪漫」聖誕商機，藝廊業績大約成長2至3成，首推項鍊最具買氣，熱銷聖誕禮LIULI PLUX「琉璃玫瑰承諾項墜」，多為男性購買贈與女性，因應新年將至，LIULI GONGFANG可愛應景的情人小蛇擺飾、LIULI LIVING情人飲酒小對杯「四季君子飲」跟著熱銷。 藝拓國際執行長曾國源指出，隨文創夯，近年也衍生一個可觀的「禮品式行銷」商機，即在設計禮品時置入企業形象、文化和概念，主要客戶有建商、金融業與化妝品業等，會送具實用性、設計感的文創商品給VIP客戶，如茶具組等，在台灣客單價從1至3千元不等，在送禮文化濃厚的中國大陸，客單價更高達2至5千元。