四大量販店 全面開攻

工商時報【記者林祝菁╱台北報導】 下個星期日就是母親節，四大量販店全面開攻，不論蛋糕或美妝、保養品，全部殺很大。大潤發更是史無前例，5月分一口氣發5本DM，投入行銷費用較去年同期增2倍，家樂福、愛買、全聯啟動第二波促銷攻勢，同時也陸續上架粽子開賣，不僅搶攻母親，連端午節促銷也提前開打。 量販店今年依舊過了一個「三窮四絕」的傳統淡季，除了1、2月的春節檔期，量販冀予厚望，但3月分卻不如預期。家樂福總經理康柏德也坦言，第1季的表現僅是「馬馬虎虎」，不過，他有信心第2季起，隨著天氣變熱、傳統節慶來臨，有機會一路回升。 春節後，第一個大檔就是母親節，國內量販店在4月就展開一波攻勢，全聯的預購蛋糕業績大幅成長7成，而愛買的母親節大餐預購較去年同期成長近5成，相關保養品也較前一個月成長逾3成5，表現均相當不錯。 大潤發自5月1日起至14日，推出母親節精選好禮推薦，包括健康器材及保健食品，下殺4.7折起。大潤發公關張富堯表示，大潤發首次在母親節檔期推出滿1,800送1,800抵用券，健康器材銷量是平時的2倍，且5月也祭出多項促銷活動，DM發了5本，行銷規格比照中元、過年兩大檔期，不僅針對母親節、冷氣商機，端午節促銷也要提前開打。 愛買、家樂福5月起均啟動第二波母親節促銷活動愛買公關經理楊冬寧表示，除了美妝保養外，還主打健康保健以及廚房用品促銷，此外，母親節還沒到，端午節的粽子也將於5月3日展開，今年預計推出60款各色粽子，預估業績可成長2成。 全聯表示，蛋糕因評選獲青睞、及多樣化的選擇，業績大幅成長，此外，下午茶類商品在預購期就創下佳績，其中以價格落在148至188元的長條蛋糕業績成長了2倍之多。接下來，預計51休假及本周末為預訂量最高峰，今年整體業績可望較去年成長1倍。5月中旬將會上粽子。 家樂福第二波促銷活動則鎖定鍋具、養生飲品、按摩健身器材、3C家電，百項商品下殺5折，公關經理林夢紹表示，前一波的美妝業績已較去年同檔期成長一成，未來在加碼促銷下，應該仍有不錯的表現。