四巨頭平板 Q4塞爆市場

工商時報【記者詹子嫻╱台北報導】 第4季平板市場再掀殺戮戰！蘋果、Google、亞馬遜及微軟等4大平台瞄準年底假期購物商機，均端出重量級產品，估算此4巨頭在第4季平板出貨量合計上看3,000萬台，超過先前單季全球平板的總量，其他傳統硬體廠商幾乎已無發揮空間。 由於平板定位為娛樂、資料、消費，掌握軟體、內容的國際大廠將拿下絕大部分市場，日前除亞馬遜正式發表3款新平板，微軟隨Win8 10月底上市，自有品牌平板Surface同步開賣，再加上蘋果重量級武器iPad Mini、Google Nexus7，4大軟體廠商將正面交鋒，更讓平板出貨爆出天量。 預估蘋果iPad系列加上iPad Mini在第4季出貨量就達1,800~2,000萬台；Nexus 7挾高性價比優勢，下季出貨量也有200~300萬台水準；亞馬遜採機海戰術，且第一代Kindle Fire祭出159美元超低價，因應上市大量舖貨準備，預估單季出貨量300~400萬台；微軟Surface系列約200~300萬台，合計達2,500~3,000萬台。 以研調機構IDC第2季平板報告，單季全球平板出貨約2,500萬台來看，到第4季，光上述4大業者的出貨量就已超過第2季全球總量，若再加上三星、聯想、戴爾、宏碁、華碩Transformer系列等其他品牌廠，勢必塞爆全球通路。 但目前全球景氣不振，消費者預算緊縮，蘋果、亞馬遜、微軟、Google掌握內容服務、財力雄厚可低價補貼、以及品牌魅力三大優勢，很可能對傳統硬體品牌、或其他產品如NB造成排擠效應。 加上微軟尚未公布Surface售價，Win8陣營平板策略的不確定性仍高，且華碩執行長沈振來先前透露，Win8平板售價低標499美元，傳統PC廠包括宏碁、惠普、戴爾、聯想，在平板市場幾乎已無施展空間。 不過，4大軟體服務廠商積極爭取平板市佔率，台系相關供應鏈可望受惠，其中蘋果概念股受惠最深，包括代工鴻海，觸控廠宸鴻、電池廠新普、順達，機殼廠鴻準、可成，另外廣達因通吃Nexus 7和Kindle Fire，業績也可望獲得支撐；和碩除打入iPad Mini組裝，也是微軟Surface代工廠，第4季業績有機會挑戰新高。