壽險強攻微電影行銷

工商時報【記者彭禎伶╱台北報導】 壽險業者開始流行用微電影宣傳保險的概念，台灣人壽昨（7）日推出微電影「爸爸的祕密」，以一位中年父親突然換屋，帶出子女關心父母膝關節退化，因此決定全家搬到電梯大樓的故事，與台壽近期強打的醫療險概念結合。 先前國泰人壽也推出其微電影「戀戀三寶飯」，以搞笑、活潑的方式，結合國壽的logo、大樓，並以輕鬆的劇情宣傳投資型保單的概念，也引起一波討論熱潮。 法國巴黎人壽則推出4分多鐘的「爸爸給女兒的一封信」，一個重病父親以跟女兒躲貓貓的說法，告別家人，催淚的內容在網路上衝上100多萬的點閱率，這個以「留愛不留債」概念的影片，結合法巴人壽的房貸壽險，也引發話題。 這次台壽推出爸爸的祕密，故事劇情即是男主角看見年長父親艱難緩慢爬樓梯的身影，立即決定要換掉舊公寓，搬到有電梯的大樓，過程中老婆、小孩的質疑，男主角都未說出換屋的理由，以一種父子間說不出口的了解，帶出老年人照護的問題。 台壽表示，根據內政部統計資料，101年底，台灣65歲以上老年人口共計有260萬多人，老化指數76.21％。隨著平均壽命不斷延長，身體機能退化的健康問題更加明顯，而子女都會遇上父母老化的照料問題，希望以此微電影提醒子女注意爸媽健康。 台壽表示，依健保局統計，98－100年台灣平均每年約2萬人次置換人工膝關節，每年約增加1,000多件，100年健保給付在人工膝關節材料的費用約為11億元，如果健保未給付的話，每一個置換人工膝關節的病人必須自付13萬到14萬元。 台壽近期則主打其因應高齡化社會的手術醫療險附約，領先業界針對銀髮族最常發生的水晶體、髖關節及膝關節人工關節置換等3大手術，加碼提供保額30倍醫材購置補助保險金，減輕保戶自費醫材負擔。