多了30美元 平板市場躲過iPad Mini必殺技 專家：蘋果奉送低階市場

iPad Mini定價329美元起，令分析師失望

蘋果將 iPad Mini 售價定為 329 美元起，這可能讓蘋果保住了獲利，但最終也可能將一些平板電腦市場拱手讓給亞馬遜與 Google 麾下的 Android 大軍等競爭對手。

一些分析師和科技產業觀察者認為，iPad Mini 定價 329 美元是一個負面發展。這樣的定價確實很弔詭，顯然是設計來吞噬 iPad 2 的銷售量，而不會瓜分最新版本的 iPad 市場。

分析師對 iPad Mini 的定價策略看法分歧，普遍看法是，iPad Mini 擴大了蘋果全部可觸及的市場規模，也加強蘋果在平板電腦類別上的主宰地位。然而，如果蘋果定價在 299 美元，本該可以給競爭對手致命的一擊，不管 Google (GOOG-US) Nexus 7 的氣焰多高漲，一旦蘋果祭出這種價位，比價效果將相當強大。

華爾街分析師有下列舉動：
1. 首先，下修本季 iPad 出貨量的估計值
2. 許多分析師認為，除了 mini 版又推出最新款 iPad，這樣的更新速度太快，恐疏遠顧客
3. 許多分析師仍預期 iPad Mini 會大暢銷

如果蘋果當初肯少收 30 美元，以 299 美元推出 iPad Mini，一切又將如何？晨星分析師 Brian Colello 這麼說：

「對於 329 美元起的售價，我們有點失望，我們擔心對價格較為敏感的消費者可能持續轉向其他替代品，例如定價在 200 美元水準的亞馬遜 Kindle Fire 和 Google 的 Nexus…。如果蘋果能吸引更多人使用 iOS 平台，就可以加強其狹窄的經濟護城河，這一點蘋果本來能做到，因為擁有多種蘋果產品的 iOS 顧客在面臨較高的轉換成本時，跳槽使用其他平台的可能性不大。」

「但現在卻可能上演完全相反的劇碼，我們認為 Mini 的風險在於，其定價恐將更多低階平板電腦市場拱手讓給亞馬遜和 Google，且這些使用 Android 平板電腦的消費者未來有可能直接選擇可相容的 Android 手機，降低購買 iPhone 的可能性。」

其他華爾街分析師也擔心 iPad Mini 的定價，但擔心程度沒那麼高。Piper Jaffray 分析師 Gene Munster 表示，顧客需求仍將強勁。

巴克萊分析師 Ben Reitzes 表示：「先前我們希望 mini 的定價至少可以再低一點，因為其競爭產品最低打到 99 美元，而多數售價也落在 199 美元至 249 美元區間。

這意味著，蘋果似乎很有信心，認定消費者都想要 iPad 與其整個高階產品生態。《ZDNet》預期，12 月一季 iPad mini在蠶食其他 iPad 市場 25% 至 50% 的情形下，銷售量可達 500 至 1000 萬台。

作者：Larry Digan (《ZDNet》和《智慧星球》總編輯，兼《ZDNet》姐妹網站《TechRepublic》編輯部主任)。