大陸品牌10強 民企崛起

工商時報【記者謝璦竹╱綜合報導】 儘管國營企業仍是大陸多數市場的主導力量，不過，據最新數據顯示，大陸民營企業品牌價值加速成長，相較之下，國營企業則成長緩慢、甚至萎縮。 市調機構Milward Brown與媒體業者WPP聯合編纂的「BRANDZ中國最具價值品牌50強」排行榜顯示，在品牌價值增速最快的前十大品牌中，有7個為民營企業，社交媒體巨頭騰訊與搜索引擎百度的品牌價值分別大增60％與40％，分別上升為第5大與第4大，較前一年的第10與第6大幅躍進。 百度今年推出手機版的搜尋網頁，並強化其雲端服務，掌握了智慧手機與平板電腦崛起的趨勢。騰訊則推出了手機版的訊息軟體WeChat，同時與迪士尼簽署協議在騰訊平台上開發動畫內容。騰訊是今年價值增幅最大的企業，一舉從去年的第10名上升到第5名。 今年，中國石油天然氣公司品牌價值下降13％，排名被踢出前十大，茅台公司品牌價值則大增42％，躋身前十大。 不過，科技公司品牌價值並非一律上升，人人網就大減77％，排名從去年的35落到50。科技業者今年的品牌價值平均較去年上升35％，其他兩個品牌價值上升的產業為白酒（19％）與啤酒（17％）。其餘產業全部下滑，據報告指出，品牌價值普遍下降的主因是創新不足。 電子商務、零售、航空與服飾業者是今年的大輸家，品牌價值分別下滑39％、33％、22％與18％。不過，服飾業者七匹狼表現突出，品牌價值大增44％，排名上升到38，主因該公司在大陸二三線城市銷售高檔服飾的策略奏效，而那些集中力量主攻一線城市的同行則飽受打擊。 今年新上榜的品牌有4個，分別是交通銀行（第15名）、哈爾濱啤酒（第39名）與兩家服飾業者雅戈爾（45）與森馬（49）。