奢侈品消費大國的背後

工商時報【吳瑞達】 ■今年，中國有機會取代日本，成為全球「時尚名品（奢侈品）消費全球第一」；意謂著中國人民卯勁擺脫社會主義的窠臼，積極向資本主義看齊的體現。不過，在中國的中西部，不少農民為看病費用而發愁的同時，很多富人卻為追求時尚名品而揮金如土，顯見中國貧富差距正漸漸擴大... 根據去年3月份發表的「世界奢侈品協會2011官方報告藍皮書」顯示，中國奢侈品市場消費總額已經達到107億美元（不包括私人飛機、遊艇與豪華車），占全球消費比重的四分之一，同時預計2012年中國奢侈品消費將達146億美元以上，有機會超越日本成為全球第1大奢侈品消費國。 新華網報導，世界奢侈品協會最新統計資料顯示，截至去（2011）年年底，中國奢侈品市場年消費總額占據全球比重的28％；全球知名策略諮詢機構貝恩資本發表報告指出，今年中國時尚名品貿易和消費，將超過日本，成為全球第一。 義大利珠寶品牌布契拉提總裁Alber Milani更是列舉自己做的一項調查結果說，有57％的中國地區受訪者表示，未來會擴大時尚品牌的消費支出，相比之下，對美國的6％、英國的7％與義大利的9％，都顯得「小氣」得多。 90後成奢侈品消費主力 在認同中國消費力的當下，有不少走高價路線的中外名牌企業，紛紛看好中國消費市場，相繼赴香港股票上市，目的不外是以香港為跳板，進軍中國市場。 去年，至少有包括義大利知名時尚品牌Prada、二手時尚名品零售公司米蘭站，以及旅行箱製造業新秀麗，都已在香港掛牌。此外，美國手提包品牌Coach也有意在香港股票上市。 至於國際名品聚焦中國的消費市場，而那些族群是消費大宗？中國媒體直指「90後」的消費族群，據指出，所謂「90後」，是指1990年1月1日至1999年12月31日出生的中國公民。有時也泛指1990年以後出生的所有中國公民，90後是中國改革開放後資訊時代的第1批體驗者。 伴隨著計劃生育政策，90後也大多為獨生子女，他們沒有經歷過歷史和政治的動盪，也沒有經歷過經濟的波動，而90後的父母也大多為事業有成的「60後」，作為家裡的獨生子女，90後從小生活在相對比較優越的環境。 因此，90後購買力的形成，不在於其本身具有經濟能力，而在於90後的父母具有較強的經濟實力，為了滿足孩子們的各種物質需求，父母們也毫不在意在金錢上面的開支，而信用卡透支消費的普及，也大大地刺激90後年輕人的消費欲望。 較強的購買力，讓90後在奢侈品市場上占據重要地位，如果把目光瞄向未來30年，每一年新增的1,000多萬城市新生人口，都會是未來奢侈品消費的潛在客戶群。因此，國外的時尚名品業者相中這項商機，將把焦點指向中國的新生代市場。 逾億人民 生活仍貧困 然而，對於中國有機會取代日本，成為全球第一奢侈品消費國一事，令諸多中國的有識之士感慨良多。 新京報不久之前的報導指出，這個所謂「第一」令人意外，因為與現實背離甚遠。因為許多老百姓的生活還很艱辛，經常為看不起病、上不起學、養不起老而憂愁。在部分富人動輒斥資幾10萬購買1個LV包、斥資百萬購買茅台酒、花費超過億元人民幣購買飛機時，中國還有1億多的人民生活在貧困線上。 在中國中西部，農民因看不起病，死於家中的比率高達60％~80％；還有不計其數的百姓，被住屋、醫療、教育、養老等重擔壓得抬不起頭。報導認為，中國改革開放的設計師鄧小平生前說過：「如果是我們的政策導致兩極分化，我們的改革就算失敗了。」