宏碁泛歐戰場 鎖定中東南非

工商時報【特派記者詹子嫻╱倫敦1日專電】 歐洲景氣復甦緩慢，宏碁泛歐（EMEA）營運總部總經理艾仁思表示，目前泛歐市場需求多數呈現負成長，不過筆電部分，沙烏地阿拉伯等中東地區，以及南非等地則相當看好，是宏碁佈局重點，可望帶動明年在EMEA筆電市佔率，由目前21％提高至25％。 研調機構GFK泛歐地區筆電報告，宏碁目前以21％位居當地筆電品牌的第1大。艾仁思表示，EMEA後勢展望的確具挑戰性，內部已訂下「三角」策略，也就是要在市佔率、獲利及Win7轉換到Win8，此三個要素中取得平衡，因此除了要鞏固既有市場，也要擴張新機會。 他進一步引述GFK的泛歐市場輕薄筆電報告，指出宏碁在8月份以26.9％市佔率，拿下泛歐超輕薄筆電的冠軍，首度超越蘋果的21.7％，顯示在Ultrabook已打下一定基礎。另外，因應Win8機種上市，宏碁在歐洲通路設立消費者體驗中心，強力促銷Win8觸控特點，後續也將在澳洲及台灣等地成立。 艾仁思指出，歐洲消費者對於觸控筆電相當感興趣，但最好要符合主流價格，才能說服客戶買單，因此宏碁推出平價的M5、V5觸控筆電，訂價分別為799美元和599美元。透過切入中東非、以及已推出主流價位的觸控筆電，明年在泛歐地區的筆電市佔率可望再提高到25％。 目前宏碁在EMEA主要市場，包括俄羅斯、英、德、法，但看好成長的市場則有南非，宏碁近期挖角惠普MEA影像列印事業群（IPG）前主管Amin Mortazavi，接任宏碁中東非（MEA）區副總裁，操盤個人電腦銷售業務，預期宏碁後續在中東非的業績應會向上。 至於先前市場傳出聯想為擴張泛歐市場，不惜殺價搶進，艾仁思認為，聯想並未如外界傳言在EMEA積極發動價格戰，但聯想操作策略積極，的確對宏碁造成威脅。