宏達電 重回百大品牌

工商時報【記者吳筱雯╱台北報導】 宏達電行銷長何永生發豪語，3年後重回全球百大品牌。宏達電2011年闖入全球百大品牌後，1年後就摔出榜外，隨著宏達電從產品創新、行銷均進行重大改變，何永生預期，如果一切執行到位，3年的時間，宏達電就有機會重回全球百大品牌之列。 2011是宏達電史上最亮眼的一年，單月營收寫下超過450億元的歷史新高、全年營收超過5500億元，股價也挑戰1200元，當年EPS更高達73元，帶動宏達電氣勢衝上天際之際，宏達電也以第98名、首度擠進Interbrand全球百大品牌，品牌高度Google、IBM、微軟等科技界重量級公司並列，連法拉利、哈雷等全球知名的汽車與重機品牌，排名都落於宏達電之後。 然而，隨著宏達電產品定位與行銷策略失當，營收、獲利、出貨量與股價全面下跌下，2012年宏達電就已摔出全球百大品牌之列，在台灣國際品牌的評比中宏達電雖然還能穩住冠軍，然而品牌價值卻下滑超過兩成。 為了力挽狂瀾，宏達電除了推出與眾不同的新HTC One，今年開始在行銷上也開始仿效三星、諾基亞等競爭對手的招式，刻意在三星旗艦機種Galaxy S4發表會場外派送熱巧克力給媒體與民眾、展示新HTC One。 同時為了新HTC One與Galaxy S4讓一較長短，宏達電與三星雙方在三星美國官方推特上，進行口水戰。 何永生表示，今年將宏達電在廣告與行銷的指導方針，為「大膽（Bold）、真實（Authentic）、活潑（Playful）」，第一波全球與區域性廣告各3支，先以新HTC One的功能為主，特別針對Blinkfeed首頁、 Zoe實境相簿、BoomSound前置雙立體聲喇叭等功能，接下來不排除還會推出整合上述3個主要功能的電視廣告，持續強化消費者對新HTC One功能的了解與對品牌的偏好度。 而面對新HTC One的缺貨傳言不斷，何永生表示，在他爭取下，台灣終於列入新HTC One首波上市區域，宏達電台灣分公司26日就會開始對電信業者出貨新HTC One，電信業者在3月底之前就會出貨給預購的消費者，估計台灣區預購訂單可望在4月底消化完畢。 隨著產品開發、行銷都有顯而易見的改變，何永生表示，如果一切執行到位，他預期宏達電有機會在3年後，重回Interbrand全球百大品牌之列。