家電廠登陸 主打利基商品

工商時報【記者沈美幸╱台北報導】 東元(1504)、聲寶(1604)及大同(2371)等老牌家電大廠重燃登陸熱，但避免與大陸海爾、格力及美的等家電大廠陷入價格紅海戰，均以利基商品搶攻大陸家電市場。東元與堃霖(4527)攜手以商用空調搶市；聲寶2014年主推SAMPO牌空氣清淨機；大同則主打大同電鍋。 F-艾美(1626)以自有「艾美特」品牌的電風扇、電暖器、空氣清淨器、加濕機及除濕機等健康小家電產品，搶攻大陸中高價位小家電市場大有斬獲，2013年大陸營收人民幣17億元，2014年成長10％而挑戰19億元，2015年至少20億元，折合新台幣達百億元，2013年內外銷整體營收新台幣上看130億元，超過東元、大同及聲寶等大廠的家電事業的營收規模。 除三洋電(1614)因日本三洋將SANYO品牌賣給大陸海爾斷了登陸的路，東元、大同及聲寶三大老牌家電大廠都重新整軍，搶攻大陸家電市場。東元主管說，東元2013年對堃霖持股增加至20％，攜手搶攻大陸商用空調市場，東元與堃霖分進合擊策略，搶大陸1對多商用空調及冰水主機市場，2013年業績比2012年成長50％。 聲寶集團總裁陳盛沺主導下，聲寶也於2013年捲土重來，5月斥資5百萬美元，在上海成立聲寶貿開始運作，聲寶高層主管表示，聲寶去年10、11月已將台灣產製且掛上SAMPO品牌的500公升以上大容量冰箱登陸，在當地發表、陳列及銷售。聲寶發現從台灣運到大陸當地販售，運費太貴，很難與大陸海爾等家電大廠價格競爭，品牌知名度也還在建立階段，因此決定調整銷售戰略，2014年先在大陸推空氣清淨機等利基商品，先在大陸打開知名度，2014年大陸事業營業額目標為5億至10億元。 不讓東元及聲寶專美於前，大同也以自豪的大同電鍋，於2014年正式登陸。大同總經理林郭文艷指出，大同電鍋2013年開始在大陸銷售試水溫，賣出數萬台，2014年正式登陸。