富邦歌華年營收1億人民幣將達陣

工商時報【記者黃欣╱北京專訪】 卡位大陸龐大的電視購物市場，富邦集團去年與大陸有線電視系統台成立富邦歌華合資公司。富邦歌華（北京）商貿公司董事長高蘇源表示，到今年5月底，該公司在北京營運將滿1年，要達到1億元人民幣（下同）的業績目標「應該沒問題」。但他也坦承，大陸和台灣的電視購物型態相當不同，「必須要站穩北京後，才會逐步拓展到其他城市」。 據統計，2007年大陸電視購物的商機約為70億元、2008年激增1倍至156億元、2009年則達234億元。市場人士分析，大陸電視購物規模未來10年將迅猛增長，預估2020年規模可上看5,000億元。 高蘇源指出，進入大陸市場將屆1週年，大陸電視購物生態真的和台灣很不一樣，如初進入市場時，看好大陸人強勁的消費力，特別引進台灣電視購物熱賣的名貴珠寶，希望創造業績，未料大陸電視購物族群的購買習慣較為謹慎，最終銷售大不如預期。 高蘇源坦言，儘管大陸電視購物市場龐大，但也充滿不少挑戰。他說，大陸正在推行數位電視，數位化後電視台數量最多可成長4倍，加上各種收視分類，等於民眾轉到購物台的機率被稀釋，對購物台來說將是一大衝擊。