專賣店拚大間 運動通路掀熱戰

工商時報【記者李麗滿╱台北報導】 全台瘋運動，不僅帶動運動人口直升，也讓專業休閒運動專賣店愈開愈大。全台體育用品連鎖通路龍頭摩曼頓，即斥資千萬打造全台唯一精品運動百貨概念店，預計25日開幕，而adidas首家專業運動旗艦店也準備搶進台北東區，運動通路與品牌通路廝殺進入戰國時代！ 全台市占逾4成的運動休閒通路品牌摩曼頓，斥資千萬元改裝基河旗艦店，打造為全台第一家百貨型態精品親子運動概念店。全店逾70個運動品牌，除國人耳熟能詳的運動品牌外，還有星裕所引進首家Under Armour專賣店，萬種專業商品，並設計方塊童趣鮮彩設計Kids Area，以及及大型LED電視牆面，要給顧客最多元、且能全家一次購足的全新購物體驗。 摩曼頓指出，近5年來整體運動市場持續以3~5％的幅度逆勢成長，即便在金融海嘯與日系平價品牌進入台灣後，整體市場都沒有衰退。 而且從國家運動棒球經典賽事所掀起的運動風，更讓運動休閒商機再次擴大，包括日本的ABC Mart亦低調來台灣大開百貨店，中南部市場更是打得響亮。 摩曼頓強調，獨家櫃Under Armour專業健身品牌更因國內流行「人魚線」等健身話題，加上近年美國成長極快，且為巨石強森和珍妮佛羅培茲等影視明星愛用，首度進軍台灣市場，為代理商相當看好其市場深度，預期將以強力伸縮技術等功能性運動科技商品搶攻專業訓練市場，滿足消費者需求。 而為了呼應實體大店與虛擬行銷結合，摩曼頓亦首度鎖定菜籃族、小資女及廣大上班族們，大手筆與台灣線上團購網Gomaji合作超殺方案，只需49元即可兌換Spalding專業運動襪及Haagen-Dazs免費兌換券、以及Converse輕量鞋等優惠活動，預計帶動至少1-2成業績。 adidas專業運動旗艦店則預計今年內開出首號店。adidas零售總監潘美璇指出，目前adidas Original旗艦店分別在南西商圈與台北東區各擁有一家，專業運動旗艦店預計年內開第一家店。 台北東區一直是運動休閒品牌與通路積極搶進卡位的重要戰區，過去三年內在東區頂好商圈周邊就有亞瑟士、Puma、adidas等大店林立，但專門為專業運動開大型旗艦店，adidas則已籌備許久。據了解，目前位於明曜百貨對面的原esprit旗艦店已準備撤店，即將由adidas接手，一至三樓旗艦店將展現前所未有的專業運動領域。