小資女 奪金鐘大熱門

偶像劇《小資女孩向前衝》成功打紅了「小資」一詞，讓「小資」成為當今許多商品的廣告愛用語，果然小資女創造的流行風潮，讓這部戲一舉入圍今年電視金鐘獎節目行銷獎，也是奪獎大熱門，究竟「小資」指的是什麼？三立戲劇團隊又如何成功打造出小資女旋風？令人好奇。

小資一詞會在台灣當紅，原因應該是2011年8月三立電視台的偶像劇《小資女孩向前衝》開播，首度沿用「小資」一詞，帶領風潮。

劇中女主角是在百貨公司工作四年的職員，剛存到人生中的第一個100萬，目標是買下一棟房子。該偶像劇自開播以來收視率穩居同時段寶座。

《小資女孩向前衝》為什麼受到歡迎？「2011年，我們創造了小三，又創造了小資。再次證明，戲劇行銷要貼近生活，反應社會，」三立行銷資深副總經理張正芬說，過去偶像劇比較浪漫，大多數劇情是貧窮女遇到貴公子。但現在，反應社會現象才會受到觀眾歡迎。

因此，三立偶像劇的角色，並不是憑空想像，而有專業的團隊透過社會調查及媒體研究，抓準社會上真實族群的樣貌。

「在中國，小資比較是一種階級，在台灣，則更傾向是一種世代的生活態度，」長期研究兩岸生活風格的東方線上行銷副總監李釧如分析。

如果從工作4～5年的範圍推估，小資的族群大約25～35歲之間，正值台灣六年級後段班與七年級前段班。

更懂生活 品味是習慣非炫耀

68年次的作家貝莉，正是台灣小資女的代表。在她的新書《我親愛的台北》中，寫出了台灣小資世代共同生活風格的寫照：去小酒館喝酒、吃美食、買溫泉粉泡澡、買一台１萬多的單車……對於微小的物件皆抱以情感，哪裡好玩、哪裡好吃，哪裡就有回憶。

熱愛美食的貝莉，幾個朋友都喜歡在臉書自己上傳做菜的照片和食譜。她秀出一張自己做的「白酒蛤蜊麵」照片，擺盤美麗，看起來就像高級餐廳的一道菜。「我為什麼會做這道？其實只是因為那天蛤蜊打折啦！」她笑說，她常常在超市會員日打折時採購，享受時，也不忘精打細算。

同樣68年次、在科技業工作的Ivy，只要休假必定出國自助旅行。目前她已去了日、韓、英、荷、義、瑞等國，甚至每週都要上拳擊有氧課程，以訓練旅行時的體力。她甚至還考上了導遊證照，「哪一天錢夠了，我不要再當上班族，當導遊就可以省下出去玩的錢！」

對於小資來說，他們重視品味，卻只想把錢用在值得的地方，懂得花錢，卻不亂花錢。不只求高薪，更重視心靈滿足。

社會學家Raymon Williams曾於《關鍵詞》一書中說到：「每個時代都會有一些關鍵詞，沈澱著某些時代的訊息。」「小資」的興起，不僅是一個商業現象，也是一個社會心理的集體反應。

本出文自《遠見雜誌》307期，更多文章請上遠見雜誌網