市調機構：誰最愛名牌精品？亞太地區消費者堂堂奪冠

全球消費者精品愛好度由亞太地區奪冠。(圖片來源：各品牌官網)

《CNBC》周二 (2日) 報導，根據市調機構 Nielsen 網路調查，亞太地區消費者高達 61％ 願意砸錢購買高貴的設計師精品，比例之高在全世界居冠。

Nielsen 在 58 個國家中，探訪 2.9 萬位消費者群眾，並發現中國消費者購買名牌商品的意願最高。74％ 中國民眾表態，願意付出更多金錢購買品牌商品，高過其他所有國家，排名在後的是印度和越南，分別拿下 59％ 和 56％。

在問及對於知名高級品牌的愛好時，55％ 亞太地區消費者表示喜愛品牌精品，相對比較下全球消費者意願均值僅 47％。

Nielsen 廣告解決方案總經理 David Webb 聲稱：「一些亞洲國家的經濟繁榮，中產階級崛起數量日漸增長，可支配收入亦揚升。手上現金多了，這些消費者正找尋設計師和知名品牌，來反映其新的社會地位。網路和其他媒體的快速普及，讓精品曝光度上升，消費慾望增長至前所未有高點。」

Nielsen 調查指出，亞太地區消費者的品牌愛好習慣，受廣告影響甚大。超過 65％ 消費者表示，廣告影響其精品品牌選購偏好。全球性情況來看，平均 55％ 民眾表示廣告影響其消費選擇。

南韓和菲律賓的顧客最容易受到廣告牽動，表態自己品牌選購準則取決於廣告的人數，比例分別高達 79％ 和 78％。

雖然 Nielsen 調查可反應出亞洲地區內，中產階級擴大的長期趨勢，但並不能看出消費者們實際上，投注多少資金購買奢侈精品。

上個月精品研究專門機構 Bain & Co.發布報告指出，預期奢侈品銷售今 (2013) 年將縮水許多，主因即在於亞洲市場的需求退步，尤以中國為甚。