廣告投放 網路躍升第2

工商時報【記者何英煒╱台北報導】 資策會FIND針對「2013年關鍵廣告主媒體購買行為研究調查報告」中顯示，網路、行動與社群等數位廣告，逐漸受到關鍵廣告主的矚目。以2013年來看，網路已經成為投放廣告規模第二大的媒體。 資策會表示，今年3月6日至4月12日期間，參考尼爾森、潤利、創市際等媒體，進行廣告監測結果，挑選出近兩年五大媒體年度廣告量超過3,000萬元、2012年每月戶外媒體廣告前10名，以及每月網路媒體廣告25名等廣告主，共有662家關鍵廣告企業主，並完成159份有效樣本。 資策會FIND發現，2013年台灣關鍵廣告主市場規模為308.4億元，較去年微幅下滑1.3％。關鍵廣告主雖對於電視、報紙、廣播、雜誌及戶外等傳統媒體的投放金額較前一年衰退，但網路、行動與社群等數位廣告，則是逐漸受到關鍵廣告主的矚目，也有意願增加投放金額。 以2013年來看，關鍵廣告主投放規模的最大為電視廣告，約占6成左右，估計為179.2億元，網路等數位廣告打敗其他傳統媒體，成為第二大，約35.6億元，並較2012年增加4.3％，為成長率最高的廣告。 根據調查，有近4成的廣告主預計增加網路廣告的投放金額，第三名與第四名則是報紙及戶外媒體，分別為30.5億元與18.2億元。 值得注意的是，行動廣告躍升為最多關鍵廣告主想要嘗試的新形式，採用率從去年的45.3％，成長到57.2％，實際投放金額從8.2億元增加到8.5億元，成長率為3.7％。 以廣告主類別來看，有64.3％的「美妝飾品精品業」，業者表示將增加在網路廣告的投放金額，而「電腦3C家電業」及「醫療保健業」則分別有50.8％及50.0％的業者願意增加。行動廣告方面，有近2成（18.2％）的關鍵廣告主，將在2013年首次投放，而有近2成（19.5％）的業者表示，將增加投放。 至於社群廣告方面，則有23.9％的關鍵廣告主將增加投資，其中又以「網路遊戲軟體」、「美妝飾品精品」、「家具家庭清潔用品」等行業最有意願。