強力行銷新HTC One 五月天、王力宏廣告4月中旬推出

記者楊伶雯／台北報導

宏達電新HTC One全球上市時程敲定，本周將率先在台灣、英國及德國上市，4月下旬前會在歐洲、北美與亞太地區全面上市，全球行銷長何永生25日說明全球行銷策略，將採取在地行銷，與合作夥伴一起行銷，全球廣告也搶先曝光，不同的功能訴求，找不同的廣告代言人，以北亞區來說，五月天及王力宏分別主打不同的廣告，預計在4月中旬陸續推出。

何永生指出，「相信一個品牌全球跑是可以的」，但「一個廣告全球跑的話，是很大的挑戰」，所以，針對不同的功能、不同的國家、地區需要有在地化的廣告內容。

何永生強調，宏達電的品牌代表定位為「BOLD（大膽）」、「AUTHENTIC（真實）」、「PLAYFUL（活潑）」，目標族群鎖定「領導者」、「創造者」、「有趣的人」、「有影響力的人」。

在行銷預算上，何永生說，新HTC One原本預估合作的電信業者有140家，目前全球已經增加至200家以上，所以，今年上半年的行銷預算會比去年同期增加，其中，大部分是增加在數位部分，預估將增加250%，另外，傳統的媒體則增加100%。

何永生同時先曝光幾檔廣告，以北亞區來說，不同的功能訴求用不同的廣告代言人，以音響功能來說，北美區及北亞區的廣告就不一樣，北亞區由五月天代言廣告，預計4月中旬正式推出；另外，動態頁面上則由王力宏擔綱代言人，將接續推出。

何永生不認為新HTC One延後上市會喪失領先競爭對手的先機，他說，競爭永遠存在，是沒辦法躲避的，真正的競爭力是在消費者從很多競爭者中挑選宏達電的手機，何永生強調，面對很多的挑戰，最重要的是從新HTC One開始，且達成目標。至於新HTC One的內部目標是至少擠進全球前3大。