微型創業－陳俊麟 健康概念打造塑身內衣

工商時報【記者陳惠珍╱台南報導】 塑身內衣是繼坐月子中心、臍帶血之後的火紅孕婦商品，台灣一年約一、二十億元雕身內衣商機，使得原先在嬌生、默克等大藥廠擔任高階主管的陳俊麟投入此一行業。於新光三越台南中山店，設立「赫本」（HEBEN） 美麗人妻健康塑身內衣專櫃，做為全國第一個通路，陳俊麟回到台南向家鄉女性推薦，專門為她們設計的涼感「微風型」塑身內衣。 塑身內衣原為孕婦身材走樣而生的產品，算是一種機能性內衣，在國內內衣市場下滑、機能性內衣銷售卻上揚的今日，塑身內衣每年銷售量也上升。專攻研發「赫本」塑身內衣的上鼎國際企業執行長陳俊麟表示，塑身內衣品牌何其多，女性穿不住的原因是悶熱、透氣性不佳，穿著的感覺粗粗的，還有一種異物「顆粒感」。 陳俊麟於2009年與老婆以300萬資金創立HEBEN赫本這個品牌，他曾在外商公司20年，都是國際知名大藥廠，從基層業代到離職前的行銷部主管，曾獲得亞太區年度行銷經理獎及國際傑出經理人獎，當時年薪近300萬元。 陳俊麟表示，離職單飛主因是已看不到台灣藥廠的未來，面對健保局每年砍藥價、阻擾新藥上市、以及國外研發部門研發年年遇到瓶頸，國際藥廠不斷合併等利空消息不斷，於是開始思考下一步在哪裡，最後才走上創業之路。身為藥師的他自然想到醫美保健產業，只是發現這個產業品牌多如牛毛，市場一片紅海，學過行銷學的他，直覺並不容易在該市場區隔。與老婆尋尋覓覓，終於在傳統產業中看到曙光─訂製塑身內衣的市場。 陳俊麟指出，傳統訂製塑身衣市場的幾個大品牌，都跳脫不開以時尚名人代言奢華為導向的框架，市場上沒有一家是從健康的角度重新研發這個產品，於是他將醫學院所學的概念，與服裝內衣設計互相衝擊創造出新的價值，決定給消費者不一樣的訂製健康概念塑身衣。和太太合力將產品「生」出來後，才發現這是台灣第一個，也是世界第一個，因很多客戶說，國外也沒看過這種產品。 HEBEN是健康、優雅、美麗、快樂、自然的英文縮寫，主張健康是最重要的，也是時下其他產品最欠缺的，期待這樣的品牌不斷研發新產品， 滿足未來消者的需求。其實HEBEN赫本另一層意義是奧黛麗赫本，是他太太的偶像，希望奧黛麗赫本永遠美麗優雅有愛心的精神長存。 因為常在各大醫院穿梭，陳俊麟發現有一種布料用來製作塑身內衣非常合適─燒燙傷中心病人穿著的「零觸膚」布料，這種進口布料彈性可達560丹，透氣減壓功能最強，且通過國際SGS檢驗和歐盟環保紡織協會、台灣CNS15290嬰兒級紡識品安全標準認證，不含過敏成份和有害人體和環境的添加物。 陳俊麟指出，塑身內衣已成現代女性保養身材不可或缺的工具，但市面上極少針對健康概念設計的產品，絕大部分只強調功能「功能再強，穿不住，有什麼用？」。HEBEN目前在台北、台中和高雄都有類似醫美的會館，新光台南中山店是進駐百貨的第一個專櫃，並提供專人到府量身訂做，以及終生免費修改等不同的差異性服務。