拚低價 華碩推149美元平板

工商時報【記者詹子嫻╱台北報導】 為應戰宏碁（2353）低價平板策略，華碩（2357）前日正式在美國宣布推出建議售價149美元的平板MeMO Pad，除在北美開賣外，預期也將進軍大陸，逼宮白牌業者。另外因看好MeMO Pad及Nexus 7持續熱賣，華碩內部期望第1季平板目標260萬台，力拚與上季持平。 2012年底供應鏈就傳出華碩攜手威盛（2388），有意推出99~149美元的7吋平板，採用威盛旗下威信科電（Wondermedia）的處理器，儘管當時華碩對外否認，但1個月後仍正式推出此產品。據了解，MeMO Pad由廣達（2382）代工，已開始出貨，單月出貨量初估20萬台。 另外與Google合作的Nexus 7出貨表現仍強勁，首季出貨量約200萬台左右，因此華碩內部評估，有Andorid平價機種支撐，加上少量的Win8平板，第1季平板出貨可望維持260萬台水準。 宏碁日前宣布推出Iconia B1，因售價不到150美元，震撼業界，宏碁內部也對該產品寄予厚望，目標全年出貨200萬台以上，特別是Iconia B1定位直接對打Nexus 7，引起華碩緊張，也祭出MeMO Pad反擊。市場預期聯想、亞馬遜也將加入這波低價平板大戰。 品牌廠切入低價平板，主要是著眼於一年白牌平板市場規模達7,000~8,000萬台，若能成功拿下，在出貨量上不無小補，但是否有利可圖也引起市場好奇，華碩表示，平板市場持續成長，筆電很有可能率退，若品牌廠無法拿下部分平板市場，就無法分散風險，雖然平板的每單位貢獻利潤（Margin Dollar）低於筆電，但只要出貨規模夠大，還是會提升整體獲利表現。 永豐金證券外資部下游分析師陳彥廷表示，在一線PC品牌紛紛進軍低價平板市場後，帶動2013年第1季NB代工廠的平板出貨量有機會季增1成，預估宏碁Iconia B1首季出貨量約50萬台，華碩MeMO Pad單月出貨也有20萬台的水準。