搶搭開學季 男女鞋瘋促銷

工商時報【記者李麗滿╱台北報導】 逢開學季來臨，百貨男女鞋專櫃無不卯勁削價促銷；太平洋SOGO百貨女鞋區因應25年首度大改裝，本土品牌包括fed等均2.8折至3.7折出清，新光三越站前店則推出AS集團一雙3折、2雙2折促銷，單日業績均逾百萬元，預期可拉升市場業績2~3成不等。 近年來，女鞋繼內衣櫃之後業績逐步滑落，百貨業者除了要求強化女鞋區的商品力，包括引進日系或歐美中價女鞋外，在女鞋區的陳列與購物空間亦加諸舒適、好試穿的氛圍，去年新光三越信義店分別在A11館、A8館開出精緻的女鞋空間，且與一樓化妝品區促銷期分隔開來，整體業績大幅提升1~2成。 SOGO忠孝店即將進行女鞋區改裝，女鞋與化妝品一向是忠孝店營收的兩大台柱，改裝後除了以全新裝潢展現各個鞋牌商品力，最重要還是讓SOGO忠孝店一樓成為最親民的女性消費樓層，以人潮帶動消費力。 因應女鞋市場愈趨走向中價位市場，本土品牌包括AS集團與NINEWEST等，除了時尚流行鞋款與鞋牌外，機能性兼具的鞋牌是下一波女鞋重點。根據ecco指出，台灣男女鞋款多、市場競爭大，兼具功能性與流行性鞋款，是業績成長動能，而過去一向講究功能舒適的阿瘦皮鞋近幾年來透過名人代言，並強化時尚也能舒適的鞋款，亦促成業績大幅成長。阿瘦皮鞋去年亦代理美國第一舒適時尚女鞋品牌Naturalizer來台，吸引不少OL青睞，兼具時尚與舒適機能的鞋款，成為女鞋需求趨勢。