搶攻中秋 F-美食推餅海戰術

工商時報【記者姚舜╱台北報導】 搶攻中秋送禮商機，F-美食（2723）除一口氣為85度C設計推出9款中秋禮盒，並以多元訂價組合滿足不同市場需要，而為衝高業績，85度C今年更首度針對公司行號與機關團推出「企業禮盒」，期能以「餅海戰術」提高市占。 而在訂價策略上，配合產品增加，85度C今年也將中秋禮盒的價格帶拉得更寬。去年85度C秋節禮盒在根據團購與預購打出85折後，價格帶落在350元至650元間，今年折扣後的價位則自260元至780元間，F-美食希望85度C秋節禮盒在採產品與價位多元化策略後，使業績成長8％至10％。 F-美食上半年財報預計於13日公布，由於第二季為傳統淡季，加上85度C今年初開始推動的優化門店策略尚未在第二季發酵，都將使F-美食的營業利益率下滑，故法人初估F-美食上半年EPS約在2元至2.5元間，表現不甚亮眼。 不過，進入7月後85度C原店業績開始穩步成長，而自去年底至今年7月在大陸開出的4家二代店，營收也較改裝前成長25％至30％。85度C將自下半年起加快二代店的換裝計畫，並優先導入華東地區的門市，法人看好這些門店改裝後可望展現全新集客力。 在美國市場部份，F-美食於7月又在南加州奇諾崗(Chino Hills)開出第4家門市，年底前希望再增4至5家。而同樣位在南加州的中央廚房亦將開始上線運轉。由於美國1家門市業績為大陸6至7家，更可抵台灣10家。法人認為，85度C果若在美國持續成功拓點，加上中央廚房順利運作，將成為推升F-美食股價的動能。