搶攻華人豪奢品市場 西方名牌 龍年準備海撈一票

中國時報【楊明暐╱綜合報導】 農曆春節迎來又一個新的龍年。由於龍象徵忠誠、財富和權力，台灣、中國與港澳結婚和生育的人數將激增，看好龍年帶來的商機，西方名貴品牌廠商正摩拳擦掌，準備讓華人有錢客戶荷包大失血。 英國勞斯萊斯汽車為因應龍年到來，去年八月推出限量「龍版」幻影轎車（“Dragon” Phantom），售價七百四十萬元人民幣（新台幣三千五百萬元），不到八周就被訂購一空，該公司正考慮追加產量。 中國去年取代美國，成為勞斯萊斯最大市場。全球售出的三千五百三十八輛勞斯萊斯轎車，有三分之一銷往中國。執行長穆勒－歐特佛斯說，拜龍年所賜，二○一二年勞斯萊斯可望創下新的紀錄。 中國是世界豪奢品銷售成長最快速的市場，據《富比世》雜誌報導，拜連年榮景之賜，去年中國十億美元級富豪達到一百四十六人，較二○一○年增加一四％，僅次於美國的四百一十三人。 義大利時尚名牌凡賽斯（Versace）為龍年推出特別設計的珠寶手提包，其手柄為黃金打造，黑色包體上則有鑲金龍飾，僅製造二百一十個，且只在亞洲銷售，每個售價港幣三萬一千八百元（新台幣十二萬三千元），另外還有一款更稀少的紅色巨蟒皮版，售價四萬五千港元（新台幣十七萬四千元）。 法國高級配飾製造商都彭（ST Dupont）推出鍍金龍飾的鋼筆和打火機，龍飾上還鑲有八十八顆鑽石，價錢在卅萬到卅九萬港元（新台幣一百一十六萬元至一百五十萬六千元）之間。 瑞士伯爵錶（Piaget）則推出廿四款「龍鳳錶」迎接龍年，售價從十九萬三千到一千六百萬港元（新台幣七十四萬六千元至六千一百八十四萬元）不等。 分析家認為，名牌廠商紛紛推出龍年限量版產品，除了賺錢，也有行銷品牌的目的。麥肯錫管理顧問公司分析師安宏宇（Yuval Atsmon）說：「這顯示這些品牌重視華人市場，消費者選擇品牌時會很在意這一點。」 麥肯錫預測，中國豪奢品市場將維持一八％的年成長率，並於二○一五年達到大約二百七十億元人民幣的規模，超越日本，達世界豪奢品總量的五分之一。