新聞分析－功能沒新意 救得了買氣？

工商時報【吳筱雯】 蘋果智慧型手機與平板電腦最新作業系統iOS 7終於亮相，即便iOS 7的「Look&Feel」與先前截然不同，甚至還有免費音樂串流服務，但平心而論，功能上沒什麼新意，蘋果能不能再次發揮「用起來就是比競爭對手順手一點點」的形象、贏得消費者的心，今年秋天就會有結果。 蘋果昨天台北時間清晨舉行開發者大會WWDC，蘋果執行長庫克開宗明義就指出，iOS 7是蘋果推出iPhone以來，這個作業系統最大的改變。 的確，iOS 7帶給已經5年沒多大改變的作業系統截然不同的感受，iOS 7從螢幕解鎖方式、ICON的背景與選色、多工處理等，都與之前的作業系統不同，蘋果原生的應用程式，如相機、相簿、天氣、瀏覽器Safari、語音助理Siri等，介面與功能也有很大的翻新，也終於推出線上音樂串流服務iTunes Radio。 但仔細想想，iOS 7真的有什麼了不起的突破嗎？以相機來說，iOS 7相機新增多種濾鏡，但這些功能與Instagram相比，不僅沒有太大不同、花樣可能還比較少，iOS 7的相簿可以根據拍攝地點與時間，自動將用戶照片進行分類，這功能也與宏達電去年推出的旗艦機種One X相似，更別說即將上線的iTunes Radio，根本是Spotify、Pandora的翻版，更與Google才發表不久的Music All Access簡直一模一樣。 然而，不論是多指觸控操作、螢幕滑動解鎖、還是設立App Store、Siri、線上音樂商店iTunes，這些奠定iPhone王朝的功能，幾乎沒有一樣是蘋果所獨創，蘋果都是從已存在的技術中，大幅增進其使用性，讓用戶上鉤。以iTunes Radio為例，蘋果雖是後進者，但透過內置廣告讓用戶可以免費收聽，比起競爭對手月費動輒近10美元，已佔了不少便宜。 iOS 7能否幫助蘋果扭轉乾坤，今秋見分曉。