新聞分析－森森、momo廝殺爭龍頭

工商時報【林淑惠】 東森購物易主同時，也與死對頭U-Life森森百貨達成握手言和，甚至將進一步攜手合作共識。據了解，東森購物新董座陳世志與森森百貨董事長王令麟是舊識，雖然雙方對於未來可能合作方向三緘其口，但市場預期，未來兩家公司不管是策略聯盟，甚或有機會進一步合併？勢必將牽動國內電視購物版圖重新洗牌。 國內現有4大電視購物台，電視購物市場去年總產值約新台幣370億元，台灣大旗下momo電視購物擁有3個購物台，且每個購物台的曝光收視戶都各在510多萬，目前坐擁國內電視購物龍頭地位。 7月中旬，NCC審議通過凱擘申請變更頻道上架後，森森百貨因為獲准上架到凱擘全省系統台，使得森森百貨不僅擁有5個購物台，曝光收視戶亦從每台250萬迅速擴增至360萬戶、東森購物則降至150萬，森森也躍居國內第2大電視購物台，東森購物退居第3，日本三井入主的ViVa電視購物目前擁有1個電視購物頻道暫居第4。 原本對立多時的東森購物與森森百貨，因為東森購物經營權易主，與森森百貨敵對現況也將隨之改變；市場人士分析，如果單純只是策略聯盟的合作方式，momo電視購物的龍頭地位，短期之內仍難動搖，不過，若是雙方的合作更加深入，甚至不排除合併，則將使得電視購物市場的龍頭之爭，轉趨激烈，原本坐擁國內電視購物龍頭地位的momo購物，勢必得迎戰來勢洶洶的森森百貨。 這還是短期1~2年之內、可預見市場可能變化方向，長期來看，NCC開放有線電視跨區經營同時，基於數位頻道數量將急速擴增，現行9個電視購物頻道上限將進一步擴大至12台上限，之前市場傳出統一集團有意跨入電視購物市場，而入主ViVa多年的日本三井集團則有意申設第2台；momo及森森百貨則持續關注市場變化、做好增設購物台台數的準備。 可以預見的是，東森購物閃電易主，加上有線電視開放跨區經營、新進業者伺機進場，這兩大變化將成為牽動未來電視購物市占版圖挪移變化，相當關鍵的觸媒劑。